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de manzanaIdentificador de Anunciantes (IDFA)La función experimentó cambios significativos en 2021 tras el lanzamiento de iOS 14.5. Fue una gran victoria para los usuarios centrados en la privacidad en línea y la transparencia empresarial.
Básicamente, los anuncios personalizados ahora pueden ser cosa del pasado, y depende del usuario decidir si está dispuesto a ser rastreado a través de aplicaciones y dispositivos.
eso causoFacebook para declarar la guerrasobre su colega gigante tecnológico, ya que limita su capacidad para realizar negocios. Afirmaron que reduciría las ventas de la empresa en 2022 en unos 10.000 millones de dólares. No es algo que se deba ignorar fácilmente.
"Toda empresa comienza con una idea, y poder compartir esa idea a través de anuncios personalizados es un punto de inflexión para las pequeñas empresas", escribió Facebook en una publicación de blog en febrero de 2021. "Limitar el uso de anuncios personalizados eliminaría un motor de crecimiento vital para las empresas".
Aquí está la verdad sobreCambios en IDFA de Appley lo que significa paraPrivacidad de los usuarios de iPhone.
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¿Qué es un IDFA?
Unidentificador para anunciantes(IDFA) es unID de dispositivo único y generado aleatoriamenteque se asigna a los usuarios. Es como una cookie para un dispositivo en lugar de un navegador web, y puede notificar a las empresas cuando un usuario interactúa con sus anuncios. (En primer lugar, es una solución para aplicaciones que no admiten cookies).
IDFA es únicamente para dispositivos Apple. El ID de publicidad de Android (AAID) o el ID de publicidad de Google (GAID) se utilizan para otras plataformas. Sin embargo, recientemente siguieron el ejemplo de Apple al permitir al usuario “optar por no recibir publicidad basada en intereses” a partir de finales de 2021.
Google señala: "Como parte de la actualización de los servicios de Google Play a finales de 2021, el ID de publicidad se eliminará cuando un usuario opte por no personalizarlo utilizando el ID de publicidad en la configuración de Android".
Por lo tanto, IDFA se utiliza para publicar anuncios, específicamente en dispositivos Apple.
Cambios en IDFA de Apple 2021
Apple lanzó actualizaciones del sistema operativo para iPhone y iPad en abril de 2021. iOS 14.5 y iPadOS 14.5 requieren que los desarrolladores de aplicaciones soliciten permiso explícitamente para rastrear el comportamiento de los usuarios en la App Store de Apple e Internet.
(Vale la pena mencionar que Apple lanzó iOS 15 en septiembre de 2021, basándose en las funciones de privacidad lanzadas en la versión anterior).
Para comprobarlo usted mismo:
- Navega hasta elAjustesmenú y toquePrivacidad.
- GrifoPublicidad de Apple.
- Toca elAnuncios personalizadosinterruptor para encender oapagado.
- Por si acaso, retroceda y toqueSeguimiento.
- AsegurarPermitir que las aplicaciones soliciten seguimientotambién se cambiaapagado.
- También podrá encontrar aquí cualquier aplicación que haya solicitado permiso previamente.
Señala que la configuración: "Permitirá que las aplicaciones soliciten rastrear su actividad en las aplicaciones y sitios web de otras empresas. Cuando esto está desactivado, todas las solicitudes de seguimiento de aplicaciones nuevas se rechazan automáticamente".
Es más fácil que rechazar manualmente varias aplicaciones, pero también puedes hacerlo si lo prefieres.
Qué significan estos cambios para la privacidad de los usuarios de iPhone
Debería generar menos anuncios que “te sigan” y significa que a servicios como Facebook les resultará más difícil rastrear tus datos en múltiples aplicaciones en un solo dispositivo. Esto debe verse como un beneficio neto, incluso si, como consecuencia, tendrá que lidiar con anuncios aleatorios.
(Después de todo, no impedirá que aparezcan anuncios en su iPhone o iPad. En cambio, limita las campañas publicitarias dirigidas que se basan en su información personal).
Muchos usuarios prefieren no ser rastreados por cuestiones de privacidad, más que por problemas derivados de la calidad de los anuncios que se les muestran.
La Electronic Frontier Foundation destacó los aspectos positivos al expresar su opinión sobre Facebook.Campaña “risible” contra Apple:
“Permitir a los usuarios elegir qué seguimiento de terceros tolerarán o no, y obligar a las aplicaciones a solicitar esos permisos, les brinda a los usuarios más conocimiento de lo que están haciendo las aplicaciones, ayuda a protegerlos del abuso y les permite tomar las mejores decisiones por sí mismos.”
Lectura sugerida:¿Qué archivos de datos de Outlook deben abrirse desde Outlook?
Continúan:
“Esta nueva característica de Apple es un paso más en la dirección correcta, ya que reduce el abuso de los desarrolladores al brindar a los usuarios conocimiento y control sobre sus propios datos personales.”
Por supuesto, Facebook afirma que los cambios en la política de seguimiento de anuncios de Apple le costarán a la empresa 10 mil millones de dólares en 2022, aunque parece que hay poco que puedan hacer para evitar que los usuarios se desconecten en masa. (Para dar una idea de la escala, las acciones de Meta cayeron un 26% tras la noticia).
Lo mismo se aplica a los desarrolladores de aplicaciones más pequeñas, ya que los anunciantes y especialistas en marketing ya no podrán rastrear libremente los hábitos móviles de un usuario y orientar con precisión sus movimientos en línea siempre que hayan optado por no participar.
Si desea duplicar su privacidad, utilizar una VPN para iPhone es el siguiente paso que idealmente debería dar un usuario. Si bien Apple impide que las aplicaciones rastreen su historial de navegación, una VPN hará lo mismo con cualquier navegador que visite.
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Posibles razones detrás de los cambios
Apple ha seguido avanzando con una agenda centrada en la privacidad, lo cual tiene sentido dado que su negocio es vender hardware y software, en lugar de datos.
La compensación se ve en el alto PVP de los productos Apple, que a menudo son significativamente más caros que los de la competencia con especificaciones similares.
Es posible que hayan observado que la privacidad y los datos de los usuarios son mucho más importantes para el consumidor medio que hace una década y que la mayoría de la gente preferiría no ceder sus datos con fines publicitarios.
Su postura se ha replicado en toda su cartera de productos, lo que facilita mantener a distancia a los especialistas en marketing online. Es probable que los anunciantes se adapten al nuevo panorama, pero sigue siendo una ventaja para la privacidad personal.
Tome una declaración emitida con ellanzamiento de nuevas protecciones de privacidaden iOS 15, iPadOS 15, macOS Monterey y watchOS 8:
“La privacidad ha sido fundamental para nuestro trabajo en Apple desde el principio.”
Craig Federighi, vicepresidente senior de ingeniería de software de Apple
Craig continúa diciendo: "Cada año, nos esforzamos por desarrollar nueva tecnología para ayudar a los usuarios a tener un mayor control de sus datos y tomar decisiones informadas sobre con quién los comparten. Las actualizaciones de este año incluyen funciones innovadoras que brindan a los usuarios conocimientos más profundos y un control más granular que nunca".
Las nuevas funciones incluyen Mail Privacy Protection, que "ayuda a los usuarios a evitar que los remitentes sepan cuándo abren un correo electrónico y enmascara su dirección IP para que no pueda vincularse a otra actividad en línea ni usarse para determinar su ubicación".
En otras palabras, ofrece algunas de las funciones que esperarías de un proveedor de VPN de calidad.
Pensamientos finales
La mayoría de los usuarios se han mostrado receptivos a los cambios de IDFA, y con razón. La investigación sugiere queEl 70% de los usuarios de IOS compartieron su IDFAcon los editores de aplicaciones antes de la actualización. Se estima que esta cifra se reducirá al 10% – 15%.
No es sorprendente, y el propietario promedio de un iPhone está claramente más interesado en la privacidad que en recibir anuncios que sean más relevantes para sus intereses.
Cualquier desarrollo que brinde al usuario más control es bienvenido desde una perspectiva de privacidad, incluso si es claramente preocupante para cualquier empresa que dependa de publicar anuncios dirigidos a través de plataformas como Facebook/Meta o Google.