Apple ha firmado una nueva asociación con Taboola para la venta de anuncios en sus aplicaciones Apple News y Stocks. Esta colaboración marca un paso significativo para ambas empresas, ya que Apple subcontrata las ventas de publicidad a un tercero mientras Taboola consigue un cliente prestigioso. Taboola, ampliamente conocida por sus controvertidos anuncios chumbox, ahora gestionará la ubicación de publicidad nativa en estas populares aplicaciones de Apple.
A pesar de la reputación de Taboola por su contenido publicitario poco deseable, especialmente sus infames anuncios chumbox, hay razones para creer que la calidad de los anuncios en Apple News y Stocks no se verá afectada. Taboola trabaja con más de 9.000 socios editoriales y 18.000 anunciantes en todo el mundo. La empresa emplea a más de 100 moderadores de anuncios para garantizar un cierto nivel de control y calidad de los anuncios publicados a través de las plataformas de Apple. Se espera que este equipo de moderadores humanos mantenga, si no mejore, los estándares publicitarios actuales dentro de estas aplicaciones.
La decisión de Apple de asociarse con Taboola refleja una estrategia más amplia para hacer crecer su negocio publicitario. La firma de análisis de marketing eMarketer estima que los ingresos publicitarios de Apple alcanzarán los 10.340 millones de dólares este año. La expansión de Apple en el mercado publicitario no es del todo nueva; Anteriormente, la compañía tenía un acuerdo exclusivo con NBCUniversal para la venta de publicidad en Apple News y Stocks en los EE. UU. y el Reino Unido. Ahora, la inclusión de Taboola amplía este alcance a nivel mundial a mercados como Canadá y Australia.
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La asociación destaca la necesidad de Apple de una operación de ventas sólida para mejorar su negocio publicitario, algo que tal vez no sea factible de construir internamente. La integración de anuncios nativos, que se combinan mejor con el contenido de la aplicación, tiene como objetivo mejorar la experiencia del usuario sin la naturaleza disruptiva de los anuncios tradicionales. Este acuerdo no sólo impulsa las ofertas de Taboola sino que también respalda la ambición de Apple de diversificar sus flujos de ingresos más allá de las ventas de hardware, proporcionando así un amortiguador contra las fluctuaciones del mercado y abriendo nuevas vías de crecimiento.
En el contexto de los esfuerzos anteriores de Apple, esta medida continúa su tendencia de aprovechar las asociaciones para ampliar sus capacidades publicitarias. Mientras Apple busca optimizar sus esfuerzos publicitarios, la elección de Taboola resalta la importancia de la escala y las relaciones establecidas con editores y anunciantes. A pesar de las preocupaciones sobre la calidad de los anuncios, el enfoque estructurado del uso de moderadores de anuncios y el potencial del programa Select de Taboola para editores premium ofrecen una perspectiva prometedora para esta colaboración.
(a través deaxios)