Google tieneanunciadoque ya no eliminará gradualmente las cookies de terceros en su navegador Chrome, desviándose de su fecha límite anterior de 2025. Esta decisión se produce después de años de idas y venidas y múltiples retrasos en torno a los esfuerzos de la empresa para eliminar por completo estas herramientas de seguimiento.
Inicialmente, Google planeó eliminar las cookies de terceros, que han sido un elemento básico para los anunciantes y especialistas en marketing a la hora de rastrear el comportamiento de los usuarios en los sitios web. La intención era mejorar la privacidad del usuario y abordar las crecientes preocupaciones sobre el seguimiento en línea y el uso indebido de datos.
Este plan era parte de una iniciativa más amplia conocida como Privacy Sandbox, cuyo objetivo era desarrollar nuevas tecnologías que permitieran publicidad personalizada sin comprometer la privacidad del usuario.
¿Por qué el cambio?
La decisión de conservar las cookies de terceros surge de una combinación de rechazo de la industria y escrutinio regulatorio. Los anunciantes han sido particularmente explícitos sobre las posibles interrupciones en los modelos de publicidad en línea.
Además, la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) del Reino Unido ha seguido de cerca las medidas de Google, lo que genera preocupación sobre el panorama competitivo de la publicidad digital.
Controles de privacidad y elección del usuario
En lugar de una eliminación total, Google ahora pretende ofrecer a los usuarios opciones más informadas sobre el uso de cookies.
Esto implicará una nueva experiencia en Chrome que permitirá a los usuarios tomar decisiones sobre las cookies que aceptan. El enfoque de Google se centrará en mejorar la transparencia y dar a los usuarios control sobre sus datos.
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Mejoras en el modo Incógnito y Sandbox de privacidad
Google continuará desarrollando sus API Privacy Sandbox, que están diseñadas para permitir alternativas que preserven la privacidad a las cookies de terceros.
Además, Google planea introducir más controles de privacidad dentro del modo incógnito de Chrome, garantizando que los usuarios tengan opciones sólidas para la navegación privada.
Compromiso regulatorio
El nuevo enfoque de Google implicará discusiones continuas con los reguladores para garantizar el cumplimiento y abordar las inquietudes. La empresa pretende equilibrar la privacidad del usuario con las necesidades de la industria publicitaria, buscando soluciones que sean aceptables para todas las partes interesadas.
¿Qué sigue?
Los detalles sobre la nueva experiencia de usuario y los controles de privacidad se revelarán en los próximos meses. Google planea trabajar en estrecha colaboración con reguladores, socios de la industria y la comunidad web en general para perfeccionar su enfoque y garantizar una transición sin problemas.
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