Apple sta tranquillamente rivalutando il futuro del suo servizio di abbonamento Fitness+. Secondo Mark Gurman di Bloomberg, la società ha messo la piattaforma “sotto revisione” come parte di una più ampia riorganizzazione della sua divisione servizi. Fitness+ non ha mai raggiunto il passo sperato da Apple, collocandosi a metà tra la devozione di nicchia e l’indifferenza del mainstream.
Lanciato nel 2020 come alternativa a Peloton basata su Apple Watch e senza pubblicità, Fitness+ prometteva un’esperienza di allenamento elegante e basata sui dati su iPhone, iPad e Apple TV. Si integrava perfettamente con l’ecosistema Apple, ma faticava a far tornare gli utenti. Gurman la descrive come una delle “offerte digitali più deboli” di Apple, con un tasso di abbandono elevato e un rialzo minimo delle entrate nonostante il prezzo mensile di 9,99 dollari.
Anche così, Apple sembra riluttante a eliminarlo. Il servizio ha un gruppo fedele di abbonati e i suoi costi operativi sono sufficientemente bassi che la sua chiusura creerebbe più rumore che risparmio. Per un’azienda da quasi 4mila miliardi di dollari, l’idea di staccare la spina a un prodotto correlato alla salute potrebbe semplicemente non valerne la pena.
Invece, Apple sta cedendo Fitness+ a Sumbul Desai, vicepresidente della Salute, che ora supervisionerà la piattaforma insieme alle più ampie iniziative di benessere di Apple. Il suo team riferirà direttamente a Eddy Cue, vicepresidente senior dei servizi dell'azienda. La mossa segna una nuova fase per Fitness+. Probabilmente lega più strettamente la piattaforma ad Apple Health e all’ecosistema di benessere in espansione dell’azienda.
La sfida è chiara: rendere Fitness+ nuovamente rilevante. Dal lancio, Apple ha aggiunto funzionalità come meditazioni guidate, sessioni audio Time to Walk e una più stretta integrazione con le metriche di Apple Watch. Ma la concorrenza si è solo intensificata, dall’app rinnovata di Peloton al flusso infinito di contenuti di fitness gratuiti su YouTube. Se Apple vuole che Fitness+ si mantenga in forma, potrebbe aver bisogno di qualcosa di più che di una nuova leadership. Potrebbe aver bisogno di un nuovo scopo.
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