Apple ha rilasciato la sua controversa funzionalità App Tracking Transparency, che costringe le app a chiedere agli utenti il permesso se desiderano o meno che i loro dati vengano raccolti da sviluppatori di terze parti, quasi un anno fa.
Nel 2021, la funzionalità è costata alle società di social media circa 10 miliardi di dollari di entrate perse a causa di annunci mirati, con Facebook, Snapchat, YouTube e Twitter i più colpiti. Una nuova analisi prevede che le stesse aziende perderanno quest’anno 16 miliardi di dollari di entrate collettive.
Facebook subirà il maggiore successo dalla funzionalità di trasparenza del monitoraggio delle app di Apple nel 2022
Secondo un rapporto diLotame, le principali società di social media rischiano di perdere circa 16 miliardi di dollari a causa del quadro di trasparenza del monitoraggio delle app di Apple nel 2022. Il rapporto prevede che Meta subirà il colpo più grande dall'ATT.
“Gli effetti di questi cambiamenti su queste aziende sono difficili da isolare perché tutti e quattro i player stanno ancora crescendo in modo estremamente forte, continuando a prendere quote dagli ultimi bastioni dei media tradizionali e guadagnando quote nei media digitali poiché le normative sulla privacy rendono sempre più difficile l’esecuzione per gli editori e le tecnologie indipendenti”, ha affermato Mike Woosley, Chief Operating Officer di Lotame. “Per aumentare la complessità, la pandemia ha introdotto oscillazioni volatili e imprevedibili nel ritmo della spesa mediatica”.
Il rapporto rileva che Snapchat, Facebook, Twitter e YouTube continueranno a crescere nonostante l’impatto che App Tracking Transparency avrà sulle loro entrate. Della perdita stimata di 16 miliardi di dollari, Facebook rappresenta 12,8 miliardi di dollari mentre YouTube rappresenta 2,2 miliardi di dollari. Snap potrebbe perdere 546 milioni di dollari di entrate, 323 milioni di dollari per Twitter.
"Mentre ci avviciniamo alla seconda metà del 2022, non parleremo più dell'impatto che le modifiche all'Identificatore per gli inserzionisti hanno avuto su questi giocatori - entro 18 mesi", ha aggiunto Woosley. "In primo luogo, potremmo entrare in una recessione. Successivamente, ci sono altri shock che colpiranno il settore. In terzo luogo, penseremo e parleremo della prossima ondata di cambiamenti e del probabile impatto su questi attori (cookie, indirizzi IP e GAID). Infine, le aziende stesse diranno al mercato che le soluzioni alternative e gli adattamenti che hanno avanzato hanno cauterizzato l'impatto sul business."
Lotame conclude affermando che l'impatto di App Tracking Transparency sul settore pubblicitario diminuirà nella seconda metà del 2022 a causa di una possibile recessione, soluzioni alternative, ecc. Si prevede che l'impatto di ATT sarà "cauterizzato" a causa di questi fattori.