Inizia come qualsiasi altro giorno di lavoro. Gli Underdogs, l'amata banda di geni goffi di Apple, stanno per fare il loro grande debutto al Container Con. Il loro stand è perfetto, la loro presentazione è stata provata, i loro Mac ronzano silenziosamente in sottofondo. E poi, le luci si abbassano, l'aria cambia e un bagliore blu familiare riempie la sala.
La schermata blu della morte.
I computer di tutti gli altri si bloccano nel panico digitale. Le scadenze svaniscono. I PowerPoint si sbriciolano. Da qualche parte, un tecnico Windows sta sudando proiettili. Ma non gli sfavoriti. I loro Mac rimangono vivi, intatti e imperturbabili, procedendo silenziosamente come se nulla fosse successo. È tutto come al solito nel territorio di Apple.
Questa è la premessa del nuovo cortometraggio di Apple, BSOD (Blue Screen of Death): in parte commedia sul posto di lavoro, in parte flessibilità aziendale. È divertente, un po’ compiaciuto e inconfondibilmente Apple. L’azienda non fa nomi, ma l’ispirazione è ovvia. Il crollo di CrowdStrike del luglio 2024, quando un singolo aggiornamento difettoso mandò in crash milioni di PC Windows in tutto il mondo. Le banche hanno chiuso, i voli sono stati bloccati e persino i sistemi ospedalieri sono andati offline. È stato un giorno che il mondo della tecnologia non dimenticherà, e chiaramente il team di marketing di Apple no.
In questa versione degli eventi, gli Underdogs, alimentati da MacBook, iPad e iPhone, emergono indenni. "È un problema del PC", il loro tecnico IT alza le spalle. "I tuoi Mac sono sicuri." Ciò che segue è pura realizzazione del desiderio. Il team firma accordi, aiuta altri venditori e in qualche modo diventa il centro morale di una fiera al collasso. Mentre il caos si diffonde, i Mac continuano a funzionare.
L’annuncio termina con una frase familiare: “Non esiste sicurezza come quella del Mac”. E nel classico stile Apple, è allo stesso tempo consapevole e serio. Il video si collega a quello di Applepagina aziendale, in cui l'azienda delinea le sue protezioni a livello di kernel e la stretta integrazione tra hardware e software. È il tipo di progettazione del sistema che rende quasi impossibile un fallimento in stile CrowdStrike.
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Ovviamente, Apple non finge che i Mac siano invincibili. Ogni dispositivo ha delle vulnerabilità. Ma in un mondo in cui un cattivo aggiornamento può paralizzare milioni di computer, Apple ricorda alle aziende la sua più grande forza: il controllo. Controlla i chip, il codice, gli aggiornamenti e, per estensione, la calma.
È anche un ritorno alla forma. L’annuncio BSOD trasmette la stessa energia dei vecchi spot pubblicitari di Apple “Prendi un Mac”, questa volta vestiti di moderno umorismo aziendale. Invece di “Sono un Mac” e “Sono un PC”, otteniamo una squadra di personaggi la cui tranquilla sicurezza parla da sola. Il tono è più tagliente, il messaggio più sottile, ma la battuta finale è la stessa.
Mentre la musica aumenta e gli Underdogs se ne vanno con la loro grande vittoria, è difficile non ridere, non solo per il caos, ma per la precisione con cui Apple ha programmato questo promemoria. Quando il mondo si rompe, i Mac no.