La crescente concorrenza di TikTok e gli effetti della trasparenza del monitoraggio delle app di Apple continuano a influenzare negativamente Meta. La società ha recentemente riportato il suo primo calo trimestrale delle entrate, causandole una perdita di quasi 30 miliardi di dollari in valore di mercato per la giornata. Anche le azioni della società sono scese di circa il 6%.
Meta sperimenta il primo calo trimestrale delle entrate, gli analisti prevedono che si riprenderà nel 2023
Il quadro di trasparenza del monitoraggio delle app di Apple continua a influenzare gli inserzionisti e le società di social media. Nel 2021, la funzionalità è costata alle società di social media circa 10 miliardi di dollari di entrate perse a causa di annunci mirati, con Facebook, Snapchat, YouTube e Twitter i più colpiti.
Nell’aprile 2022, un rapporto di Lotame prevedeva che i principali giganti dei social media avrebbero potuto perdere circa 16 miliardi di dollari a causa dell’ATT di Apple nel 2022. Il rapporto affermava che Meta avrebbe subito il colpo più grande, pari a 12,8 miliardi di dollari.
Apple ha lanciato la trasparenza del monitoraggio delle app in iOS 14.5. La funzione offre agli utenti la possibilità di decidere se desiderano che le app li tengano traccia. Le app devono chiedere l'autorizzazione dell'utente ogni volta che desiderano estendere la propria attività su app e siti Web di terze parti. Apple ha lanciato ATT come funzionalità pensata per offrire agli utenti il controllo sui propri dati. Tuttavia, sin dal suo lancio, gli inserzionisti digitali si sono lamentati di quanto sia difficile mostrare agli utenti annunci mirati senza raccogliere i loro dati.
L'azienda ha anche cercato di spingere Reels e altri contenuti video sulle sue app, tra cui Facebook e Instagram, nel tentativo di competere con TikTok.
Ora, Meta sta segnalando il suo primo calo trimestrale delle entrate. “Comps complessi, macro e FX fanno certamente parte della storia a breve termine, ma la concorrenza di TikTok e i cambiamenti di Apple iOS avranno entrambi un impatto maggiore del previsto nel 2022”, hanno affermato gli analisti di J.P. Morgan (tramiteReuters).
La pubblicazione rileva inoltre che "molti analisti si aspettano che Meta/Facebook possa tornare a una crescita più forte nel 2023, ma hanno notato l'inizio incerto del suo sogno nel metaverso, mentre i regolatori impongono restrizioni alle grandi aziende tecnologiche".
IMPARENTATO:
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