Em agosto, foi relatado que a Apple iria em breve expandir seu negócio de publicidade, a fim de alcançar um crescimento de dois dígitos a partir de sua receita atual de US$ 4 bilhões por ano, triplicando a efetividade do número. A gigante da tecnologia começou a fazer isso exibindo mais anúncios em seus aplicativos iOS padrão, como Stocks, News e TV+, bem como na App Store.
Apple trabalha para aumentar a receita do negócio de publicidade
No ano passado, a gigante da tecnologia lançou o App Tracking Transparency, um recurso que permite aos usuários decidir se os desenvolvedores podem rastreá-los em outros aplicativos e sites. O recurso fez com que muitas empresas perdessem a geração de receita com anúncios. Para grandes empresas como Meta, Snapchat e Twitter, a perda de receita até agora ficou na casa dos bilhões. Desenvolvedores menores também foram afetados pela estrutura.
Agora, a Apple planeja expandir significativamente seu negócio de publicidade. Isso será feito exibindo anúncios em aplicativos iOS de estoque, como Notícias, Ações, bem como na App Store no iPhone, iPad e Mac. A Apple também adicionou anúncios na TV + para anunciar seu acordo “Friday Night Baseball” com a Major League Baseball.
Quanto à App Store, os anúncios serão exibidos na guia principal Hoje e na seção “Você também pode gostar” na parte inferior da lista de um aplicativo individual. “Com um anúncio na guia Hoje, seu aplicativo pode aparecer com destaque na primeira página da App Store – tornando-o um dos primeiros conteúdos que os usuários veem quando iniciam sua visita à App Store”, diz umpáginano site da Apple sobre anúncios da App Store.
Todos os anúncios na App Store têm um fundo azul com “Anúncio” escrito em branco. Os anúncios começarão a ser exibidos para usuários a partir de terça-feira, 25 de outubro, em todas as regiões, exceto na China.
Anteriormente, a Apple só exibia anúncios nas App Stores quando os usuários pesquisavam um aplicativo com anunciantes dependendo de palavras-chave, semelhante aos anúncios da Pesquisa Google. No entanto, eles não foram exibidos na guia Hoje.
Mark Gurman, da Bloomberg, revelou anteriormente que a Apple queria triplicar sua receita de publicidade para US$ 10 bilhões por ano, acima dos US$ 4 bilhões. O jornalista hojeque a Apple planeja expandir os anúncios de busca para o Maps antes de adicioná-los ao Apple Books e Apple Podcasts.
A receita gerada pelos anúncios será incluída na unidade de Serviços da Apple, sua maior divisão em receita. Esta unidade inclui App Store, iCloud, Apple Music, Fitness+, AppleCare+, Apple TV+, Apple News+, Apple Arcade, Apple One, Apple Pay e muito mais.
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Além disso, Gurman diz que o Apple TV+ poderia gerar mais receita com publicidade se a gigante da tecnologia começar a oferecer vários níveis. Os concorrentes do serviço de streaming da Apple, Netflix e Disney+, também adicionaram níveis suportados por anúncios aos seus serviços este ano.