A Apple está testando um novo recurso chamado “preços contingentes para assinaturas”, que permite aos desenvolvedores de aplicativos oferecer descontos em pacotes de assinaturas. Com esse recurso, os desenvolvedores podem atrair clientes com assinaturas mais baratas caso já tenham outras assinaturas ativas.
O novo preço contingente da Apple para assinaturas: agrupe essas assinaturas e observe a economia aumentar
Esseprograma pilotocapacita os desenvolvedores a oferecer assinaturas com desconto para usuários que já possuem outras assinaturas ativas, seja do mesmo desenvolvedor ou até mesmo de seus concorrentes. Imagine que sua assinatura do Apple Music desbloqueia ofertas especiais em um aplicativo de fitness ou sua assinatura de notícias reduza o preço de uma ferramenta de aprendizagem de idiomas.
O preço contingente para assinaturas na App Store – um novo recurso que ajuda a atrair e reter assinantes – permite que você ofereça aos clientes um preço de assinatura com desconto, desde que eles estejam ativamente inscritos em uma assinatura diferente. Ele pode ser usado para assinaturas de um desenvolvedor ou de dois desenvolvedores diferentes.
Para desenvolvedores, é uma mina de ouro:
- Atraia novos usuários: Eles estão hesitantes em se comprometer apenas com seu aplicativo? Um pacote de desconto com seu rastreador de fitness favorito pode resolver o problema.
- Faça com que eles voltem: Mime seus assinantes existentes com ótimas ofertas em outros aplicativos, aumentando a retenção e a fidelidade (e, claro, a receita recorrente!).
- Junte-se e vença: Faça parceria com outros desenvolvedores para sinergias estratégicas. Pense em streaming de música + aplicativos de fitness, assinaturas de notícias + ferramentas de aprendizagem de idiomas – as possibilidades são infinitas!
Limitações e considerações atuais
Programa Piloto:
- Atualmente, este é um teste, não um recurso totalmente aberto. Apenas alguns desenvolvedores escolhidos conseguem usá-lo, limitando sua acessibilidade e dificultando uma avaliação completa de seu impacto no ecossistema mais amplo da App Store.
Controle da Apple:
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- A Apple detém as chaves de quem pode participar do programa. Isto levanta preocupações sobre justiça e concorrência. Os pequenos promotores e os novos participantes poderão ter dificuldades em obter acesso e competir ao lado de intervenientes estabelecidos com maior poder de negociação.
Emaranhados de transparência:
- As ofertas de assinaturas agrupadas também podem levar a modelos de preços complexos. Se não for comunicado de forma clara, isto poderá criar confusão para os utilizadores e potencialmente ocultar custos inesperados. A transparência deve ser uma prioridade para evitar frustrar os usuários e manter a confiança.
Vantagem de muito dinheiro:
- Desenvolvedores maiores com bases de usuários existentes e reconhecimento de marca provavelmente se beneficiarão mais com este programa. Eles podem aproveitar seu público existente para atrair novos usuários para ofertas agrupadas, enquanto concorrentes menores podem ter dificuldades para competir. Isso poderia agravar o desequilíbrio de poder já existente na App Store.
No geral, os preços contingentes têm o potencial de impactar significativamente o cenário de assinaturas de aplicativos. Ainda não se sabe se isso beneficia todas as partes interessadas de forma igual e promove um ambiente competitivo saudável. À medida que o programa avança, será interessante observar a sua evolução e avaliar as suas implicações a longo prazo tanto para os programadores como para os utilizadores.
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