Nous devons examiner de plus près ce qu’Apple nous réserve pour l’avenir, car la concurrence entre les magasins d’applications dans l’UE est sur le point de subir des changements majeurs. Les préoccupations concernant les politiques de l'App Store d'Apple, notamment les taux de commission, les limitations des systèmes de paiement tiers et les procédures d'approbation des applications, ont fait l'objet d'une surveillance accrue en raison d'un examen réglementaire continu et de questions antitrust.
Apple annonce des modifications sur iOS, Safari et l'App Store.
Les mises à jour offrent des possibilités supplémentaires pour la distribution d'applications et le traitement des paiements pour les développeurs.
Il existe désormais davantage de garanties pour atténuer les problèmes de confidentialité et de sécurité posés par le DMA, et les utilisateurs ont également accès à davantage de divulgations et de contrôles.
Le Capitole de CalifornieApple a mis à jour iOS, Safari et l'App Store pour se conformer au Digital Markets Act (DMA), ce qui affectera les applications des développeurs dans leEU. Parmi les mises à jour figurent plus de 600 nouvelles interfaces de programmation d'applications (API), des analyses améliorées pour les applications, la prise en charge de différents moteurs de navigateur et de nouvelles façons de distribuer des applications iOS et de gérer les paiements des applications. À chaque mise à jour, Apple introduit des protections supplémentaires qui atténuent mais n'éliminent pas les dangers supplémentaires que le DMA présente pour les clients dans le monde.EU. En prenant ces mesures, Apple veillera à ce que ses consommateurs dans l’UE bénéficient toujours de l’expérience la plus optimale et la plus sûre.
Les choix élargis de paiement et de téléchargement d’applications d’iOS s’accompagnent de davantage de possibilités de fraude, de matériel illégal, de virus et d’autres risques de sécurité et de confidentialité. Apple prend des précautions pour garantir que les clients de l'UE bénéficient de l'expérience la plus sûre possible en instituant des mesures telles que la légalisation des applications iOS, l'autorisation des développeurs de places de marché et la divulgation des paiements alternatifs. De nombreux dangers persistent malgré ces protections.
Aujourd'hui, les développeurs peuvent commencer à tester de nouvelles fonctionnalités dans la version bêta d'iOS 17.4, et ils peuvent en savoir plus sur ces modifications sur la page d'assistance aux développeurs Apple. À partir de mars 2024, les utilisateurs des 27 pays de l’UE auront accès aux fonctionnalités améliorées.
Les ajustements que nous révélons aujourd’hui sont conformes à la loi européenne sur les marchés numériques et contribueront à protéger les consommateurs de l’UE contre l’augmentation inévitable des risques pour la vie privée et la sécurité provoqués par cette législation. Selon Phil Schiller, membre d'Apple, « Offrir l'expérience la plus optimale et la plus sécurisée possible à nos utilisateurs dans l'UE et dans le monde » est notre objectif principal. De nouvelles fonctionnalités pour les moteurs de navigation alternatifs, les paiements sans contact, la distribution alternative d'applications, le traitement alternatif des paiements, etc. sont désormais disponibles pour les développeurs. Il est important de noter que les développeurs ont la possibilité de s’en tenir aux conditions commerciales actuelles s’ils le souhaitent.
Ces mises à jour répondent à la désignation d'iOS, Safari et de l'App Store par la Commission européenne dans le cadre du Digital Markets Act. Cette désignation affecte les applications dans l'Union européenne. Afin de mieux informer ses clients de l'Union européenne sur les changements à venir, Apple publiera de nouvelles ressources en mars. Ce qui suit est un ensemble de recommandations sur la manière dont les citoyens de l’Union européenne devraient faire face aux dangers supplémentaires posés par les téléchargements d’applications et le traitement des paiements en dehors de l’App Store, ainsi que des instructions pour naviguer dans l’expérience utilisateur moins intuitive qu’impliquent les modifications du DMA.
Apple a également révélé des choix de jeux en streaming supplémentaires, qui seront disponibles pour les applications des développeurs du monde entier, ainsi que plus de 50 rapports à venir couvrant des sujets tels que l'engagement, le commerce, l'utilisation des applications, etc.
Breton de l’UE met en garde Apple contre des mesures fortes si les modifications de l’App Store échouent.
Thierry Breton, le commissaire européen chargé du marché intérieur, a récemment envoyé un message dur à l'entreprise technologique Apple, la menaçant de « prendre des mesures fortes » si les modifications proposées par l'App Store ne respectaient pas les exigences réglementaires. Les commentaires de Breton s’inscrivent dans une tendance plus large selon laquelle les politiques de l’App Store affectent la compétitivité du marché numérique. Dans l’intérêt de la sécurité des consommateurs et d’une concurrence équitable, l’Union européenne a examiné de près la manière dont les grandes entreprises technologiques mènent leurs activités.
L’App Store d’Apple est sous le feu des critiques pour plusieurs raisons, notamment le fait qu’il facture les achats intégrés et donne aux développeurs d’applications l’accès aux informations personnelles des utilisateurs. L’Union européenne est déterminée à appliquer des règles qui créent des règles du jeu équitables et protègent les intérêts des entreprises et des consommateurs dans l’écosystème numérique, comme le montre l’avertissement de Breton. Ce qui résultera de ces discussions pourrait changer la donne en matière de distribution d’applications en Europe et aurait de graves conséquences pour Apple.
Nouvelles conditions commerciales pour les applications dans l’UE
De plus, Apple a annoncé de nouvelles conditions commerciales dont les développeurs d'applications de l'UE peuvent bénéficier immédiatement. Alternativement, les développeurs peuvent continuer à utiliser les conditions de service actuelles d’Apple et rejeter les nouvelles. Les applications développées pour l'Union européenne doivent se conformer à de nouvelles règles commerciales pour bénéficier de fonctionnalités supplémentaires, telles que la distribution alternative et le traitement des paiements.
Les applications de l'UE doivent adhérer à de nouvelles règles commerciales pour répondre aux exigences du DMA en matière de distribution alternative et de traitement des paiements. Cela inclut un modèle de tarification qui prend en compte toutes les façons dont Apple aide les développeurs à gagner de l’argent, comme les fonctionnalités de découverte et de distribution de l’App Store, le traitement sécurisé des paiements de l’App Store, la plate-forme mobile fiable et protégée d’Apple et les ressources nécessaires pour créer et partager des applications révolutionnaires avec des personnes du monde entier.
Il n’y aura aucune interruption du traitement des paiements sécurisés de l’App Store de l’UE pour les développeurs qui opèrent dans le cadre de l’un ou l’autre ensemble d’accords commerciaux. Les deux ensembles de conditions commerciales reflètent les efforts continus d’Apple pour garantir que les développeurs bénéficient de la meilleure expérience possible dans l’écosystème des applications.
S'ils souhaitent publier leurs applications iOS via l'App Store ou un autre marché, les développeurs peuvent le faire selon les nouvelles conditions commerciales. L’App Store sur toutes les plateformes Apple offre à ces développeurs la possibilité d’utiliser d’autres processeurs de paiement pour leurs applications européennes.
Dans l'Union européenne, les nouveaux accords commerciaux pour les applications iOS comprennent trois volets :
- Les applications pour appareils iOS vendues via l'App Store devront payer un taux de commission inférieur de 10 % (pour la plupart des développeurs et des abonnements après la première année) ou de 17 % sur les ventes de biens et services numériques.
- Le traitement des paiements de l’App Store ajoute 3 % au prix des applications iOS vendues via la boutique. Sans frais supplémentaires pour Apple, les développeurs peuvent intégrer un processeur de paiement tiers dans leur application ou diriger les clients vers leur site Web pour finaliser leurs achats.
- Frais de technologie de base : les applications iOS mises à disposition via l'App Store ou un autre magasin d'applications seront facturées 0,50 € pour chaque installation annuelle initiale, dans la limite d'un million.
Les développeurs d'applications de l'Union européenne qui acceptent les paiements via une PSP ou un lien vers un site Web verront leur commission réduite de 3 % pour les applications pour iPadOS, macOS, watchOS et tvOS.
Modifications apportées à Safari
Les utilisateurs d’iOS d’Apple ont déjà la possibilité de définir un navigateur Web différent, et non Safari, par défaut. De plus, avec iOS 17.4 et versions ultérieures, Apple ajoute un nouvel écran de choix qui apparaîtra lorsque les utilisateurs lanceront Safari, reflétant les exigences du DMA. Sur cette page, les utilisateurs de l'Union européenne seront autorisés à définir un navigateur par défaut.
Apprendre encore plus:Apple contre l'UE La bataille pour le contrôle de l'App Store
En raison des exigences de la Digital Marketplace Authority (DMA), les utilisateurs de l'Union européenne verront désormais une liste de navigateurs par défaut avant de pouvoir connaître leurs options. De plus, l’écran entrave l’expérience utilisateur des utilisateurs de l’UE lorsqu’ils lancent initialement Safari pour accéder à une page Web.
Modifications apportées à l'App Store
Les modifications que l’entreprise technologique partage avec les développeurs de l’UE via l’App Store auront un impact sur les applications sur tous les systèmes d’exploitation d’Apple : iOS, iPadOS, macOS, watchOS et tvOS. Parmi les mises à jour figurent des avertissements supplémentaires destinés aux clients de l’UE concernant les dangers liés à la non-utilisation du traitement de paiement sécurisé d’Apple lors d’un achat sur l’App Store.
Ces modifications sont destinées aux développeurs :
- L’application d’un développeur dispose désormais de davantage de moyens d’intégrer des fournisseurs de services de paiement (PSP) pour les produits et services numériques.
- Une nouvelle méthode de traitement des paiements appelée « link-out » vient d'être introduite. Cela permet aux clients d’acheter des biens et services numériques directement depuis le site Web du développeur. De plus, les développeurs peuvent informer les consommateurs de l’UE des ventes, remises et promotions qui ne sont pas directement liées à leurs applications.
- Outils de planification commerciale : pour aider les développeurs à comprendre les KPI liés aux nouvelles conditions commerciales d’Apple pour les applications dans l’UE et à anticiper les frais.
Ces mises à jour s'accompagnent de nouvelles mesures visant à éduquer et à protéger les utilisateurs dans l'UE, telles que :
- Les produits de la boutique de programmes comportent des étiquettes qui permettent aux clients de savoir si le programme qu'ils téléchargent accepte différents modes de paiement.
- Lorsqu'un développeur redirige un utilisateur vers un autre processeur de paiement, les utilisateurs de l'application verront une feuille de divulgation dans l'application qui les en informera.
- Des mises à jour des procédures d'examen des applications ont été mises en œuvre pour garantir que les développeurs divulguent correctement les détails des transactions qui utilisent des processeurs de paiement non traditionnels.
- Les utilisateurs de l’Union européenne peuvent désormais accéder à davantage de données sur leur activité sur l’App Store et les exporter vers un tiers via le portail Données et confidentialité d’Apple, grâce à une portabilité étendue des données.
Apple disposera de moins de ressources pour aider les utilisateurs rencontrant des problèmes, des fraudes ou des escroqueries avec des applications utilisant des processeurs de paiement alternatifs, et ils ne pourront pas accorder de remboursement pour ces applications. Il n’y aura aucune trace de ces achats dans les services utiles de l’App Store tels que Signaler un problème, Partage familial ou Demander un achat. Le risque de vol de données financières est plus élevé si les utilisateurs sont tenus de divulguer leurs informations de paiement à davantage de parties. Seuls les achats effectués dans le système intégré à l'application de l'App Store seront reflétés dans l'historique des achats des utilisateurs et dans la gestion des abonnements sur l'App Store.
Conclusion
Apple a annoncé des modifications à sa boutique d'applications dans l'Union européenne (UE) pour se conformer au Digital Markets Act (DMA). Les changements incluent plus de 600 nouvelles API, des analyses d'applications étendues, des fonctionnalités pour les moteurs de navigation alternatifs et des options de traitement des paiements d'applications et de distribution d'applications iOS. Apple introduit de nouvelles mesures de protection pour réduire les risques en matière de confidentialité et de sécurité, telles que la légalisation des applications iOS, l'autorisation des développeurs de la place de marché et la divulgation des paiements alternatifs. Les changements reflètent la désignation par la Commission européenne d’iOS, Safari et de l’App Store comme « services de plateforme de base » dans le cadre du DMA. Le commissaire européen chargé du marché intérieur, Thierry Breton, a mis en garde Apple contre d’éventuelles « mesures fortes » si les changements ne répondent pas aux attentes réglementaires.
FAQ
Qui est le plus gros client d’Apple ?
Apple jouit traditionnellement de la plus grande popularité aux États-Unis. Près de la moitié de tous les revenus proviennent duContinent américain.Des ventes nettes de 40,88 milliards de dollars ont été générées sur le continent américain au deuxième trimestre 2022.
Quels sont les tarifs de transfert Apple en Irlande ?
La structure fiscale d'Apple
Apple a pu éviter de payer des impôts en Irlande parce que les décisions fiscales du pays soutenaient une stratégie de prix de transfert qui ne tenait pas compte des réalités économiques lors de la répartition des bénéfices internes. Ce que nous appelons « prix de transfert », ce sont les frais associés aux achats groupés.