Apple a officiellement franchi une étape majeure : plus de 3 milliards d'iPhones vendus depuis le lancement de l'original en 2007. Le PDG Tim Cook a révélé ce chiffre lors de la dernière conférence téléphonique sur les résultats d'Apple, soulignant la domination durable de l'appareil dans l'industrie des smartphones. Il a fallu neuf ans à l’entreprise pour atteindre le premier milliard d’unités en 2016, et encore neuf ans seulement pour atteindre les trois milliards.
Au cours du seul troisième trimestre 2025, Apple a enregistré un chiffre d'affaires total de 94 milliards de dollars, en hausse de 10 % d'une année sur l'autre, dont 44,6 milliards de dollars grâce à l'iPhone. Cela représente une hausse de 13 % par rapport au même trimestre de l’année dernière et près de la moitié du chiffre d’affaires total d’Apple, renforçant ainsi la place de l’iPhone comme le produit le plus rentable de l’entreprise. Le Mac suivait de loin avec 9 milliards de dollars, tandis que des services comme iCloud et l'App Store ont accumulé 27 milliards de dollars. Pendant ce temps, les ventes de l’iPad, du HomePod et de l’Apple Watch ont toutes légèrement baissé.
Certains analystes, dont Mark Gurman de Bloomberg, estiment que la hausse des ventes d’iPhone ce trimestre pourrait être due à la panique des consommateurs. Des rumeurs ont circulé selon lesquelles les nouveaux droits de douane américains imposés par l'administration Trump pourraient faire grimper le prix de l'iPhone jusqu'à 3 000 dollars, voire plus. Cette crainte a peut-être provoqué une ruée vers des achats précoces, en particulier de la part d’acheteurs inquiets de se voir exclure plus tard. Apple lui-même a confirmé l'impact des droits de douane, soulignant qu'ils ont coûté à l'entreprise 800 millions de dollars au cours du dernier trimestre et qu'ils devraient atteindre 1,1 milliard de dollars le prochain trimestre.
Pour l’avenir, Apple se prépare à dévoiler de nouveaux modèles d’iPhone, probablement en septembre. Parmi eux se trouve l’iPhone 17 Air, un appareil ultra-mince doté d’un seul appareil photo, d’un écran de 6,6 pouces et d’une puce A19 allégée. Son prix devrait être d’environ 900 $, légèrement plus élevé que l’iPhone 16 de base, et pourrait faire ses débuts avec le modem interne d’Apple. Ce modèle semble conçu pour correspondre à la marque Air que l’on retrouve dans les autres gammes de matériel Apple et pourrait marquer un changement dans la façon dont l’entreprise segmente ses smartphones à l’avenir.
Malgré de fortes ventes, Apple est à la traîne derrière Microsoft et Nvidia en termes de valorisation boursière, en grande partie à cause de l'intérêt des investisseurs pour l'intelligence artificielle. Alors qu'Apple a adopté une approche plus lente de l'IA que ses pairs, Cook a noté lors de la conférence téléphonique sur les résultats que la société augmentait considérablement ses investissements dans l'IA. Apple a également déclaré que les futurs produits – y compris potentiellement un HomePod avec écran dont on parle depuis longtemps – offriront une intégration plus approfondie de l'IA.
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Alors que les spéculations se multiplient sur un avenir post-smartphone, avec des appareils d'IA et des appareils portables axés sur la voix qui attirent de plus en plus l'attention, Apple s'en tient à son message : l'iPhone reste essentiel. La photographie, la messagerie, les paiements et la productivité restent les principaux cas d'utilisation où l'iPhone est en tête. Et avec 3 milliards d’iPhone vendus, il est clair que l’emprise d’Apple sur sa part de marché ne va nulle part, même si le reste du monde technologique s’efforce de le remodeler.