La dernière enquête sur les expéditions mondiales de montres intelligentes en 2022 par Counterpoint Research révèle qu'Apple Watch a dominé le marché avec une croissance incroyable malgré une baisse de 2 % en glissement annuel au quatrième trimestre 2022. Elle a également stimulé le prix de vente moyen (ASP) sur le marché mondial des montres intelligentes en 2022, en particulier dans la tranche de prix > 400 $.
Apple a dominé le marché mondial des montres intelligentes tout au long de 2022 :
- Au premier trimestre 2022, elle a conquis une part de marché de 36,1 %.
- Au deuxième trimestre 2022, elle a conquis une part de marché de 29,3 %.
- Au troisième trimestre 2022, elle a conquis une part de marché de 50,6 %.
La diversité de la gamme Apple Watch a stimulé la croissance d’ASP sur le marché mondial des montres intelligentes en 2022
En septembre 2022, le géant de la technologie de Cupertino a lancé l'Apple Watch Series 8, l'Apple SE (deuxième génération) et son modèle premium de première génération, l'Apple Watch Ultra. La gamme diversifiée de montres intelligentes d’Apple a incité les consommateurs à opter pour des modèles haut de gamme. L'analyste de recherche Woojin Son a déclaré :
"Apple a fortement contribué à la hausse du prix de vente moyen (ASP) sur le marché mondial des montres intelligentes en 2022, en particulier dans la tranche de prix > 400 $. Il y a deux raisons principales à cette hausse du ASP : une gamme diversifiée de montres intelligentes Apple et une hausse du taux de change. Cette année, Apple a lancé son premier modèle haut de gamme, Ultra, au prix de sortie de 799 $ aux États-Unis. De plus, à mesure que le taux de change augmentait, le prix local de l'Apple Watch dans divers pays a changé. La demande pour le segment haut de gamme est restée relativement forte malgré la baisse de la confiance des consommateurs fin 2022.
Pour résumer le marché d’Apple en 2022, ses livraisons ont connu une augmentation de 17 % sur un an, grâce aux fortes ventes de l’Apple Watch Series 8, de l’Apple Watch SE 2 et de l’Apple Watch Ultra. Et pour la première fois, les expéditions de montres intelligentes d’Apple augmentent de 50 millions, représentant 60 % des revenus du marché mondial des montres intelligentes.
Les clones d’Apple Watch ont subi une baisse significative au quatrième trimestre 2022
Cependant, le quatrième trimestre 2022 n’a pas été porteur de bonnes nouvelles pour les clones d’Apple Watch de fabricants indiens comme Noise, Fire-Boltt, Helix India et d’autres.
Fortement promus par des célébrités indiennes, les clones d'Apple Watch bas à milieu de gamme en Inde, comme la série ColorFit de Noise et la série Ninja de Fire-Boltt, réalisent de fortes ventes au premier semestre 2022.
L'Inde est devenue le deuxième plus grand marché de montres intelligentes pour la première fois au deuxième trimestre 2022. Le marché indien a connu une croissance de 300 % en glissement annuel, tirée par la forte croissance de marques locales comme Noise et Fire-Boltt qui vendent des clones d'Apple Watch à une fraction de son prix.
Cependant, la demande pour la tranche inférieure à 100 $ s'est dépréciée au quatrième trimestre 2022. Bien que le marché indien ait plus que doublé par rapport à 2021, il a augmenté de manière constante jusqu'au troisième trimestre 2022, mais a chuté de 36 % en glissement trimestriel au quatrième trimestre. Filsajouté:
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En revanche, nous devons être prudents quant à la fourchette de prix inférieure à 100 dollars. Bien que ce segment se soit développé en 2022 parallèlement à la croissance remarquable du marché indien, il a enregistré un retrait important au quatrième trimestre par rapport au troisième.