Contrairement à 2020, le marché des montres intelligentes a connu une croissance de 24 % en glissement annuel en 2021, Apple Watch en tête. Une nouvelle étude « Global Smartwatch Model Tracker » réalisée par Counterpoint révèle qu'Apple a conservé sa position de numéro un avec une part de 30 % du marché mondial des montres intelligentes malgré une concurrence « intensifiée » des montres intelligentes à 100 $.
Les ventes d'Apple Watch représentaient 50 % des revenus du marché mondial en 2021
Avec une part de marché de 30 %, l'Apple Watch était la montre intelligente la plus vendue en 2021 et ses ventes représentaient 50 % du chiffre d'affaires total du marché. Counterpoint note également que bien qu'Apple ait constaté une baisse de 3 % des expéditions mondiales d'Apple Watch, son prix de vente moyen (ASP) a augmenté de 3 % parce que la société n'a pas lancé le modèle Apple Watch SE de nouvelle génération.
Apple a maintenu sa solide position de n°1 avec une part de marché de 30 %, mais a chuté de 3 % sur un an en raison de l'intensification de la concurrence. Cependant, son ASP a augmenté de 3 % sans la sortie du modèle SE en 2021. En conséquence, Apple a représenté la moitié des revenus totaux du marché.
Le rapport attribue la croissance saine du marché des montres intelligentes, en particulier celles à moins de 100 dollars, au retour de l’activité sociale et économique d’avant la COVID-19. Le directeur associé de la société de recherche, Sujeong Lim, a déclaré que les fonctionnalités de surveillance de la santé telles que l'ECG ont poussé le segment de marché des montres intelligentes et qu'elles pourraient encore se développer si davantage de fabricants prennent en charge la connectivité cellulaire. Actuellement, Apple Watch offre des capacités de surveillance de la santé et des options cellulaires.
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"La bonne croissance du marché mondial des montres intelligentes en 2021 est significative en soi, mais elle est encore plus significative dans la mesure où elle nous fait espérer une croissance future. Grâce à leur capacité à surveiller des paramètres de santé importants comme la tension artérielle, l'ECG et la SPO2, ces appareils deviennent populaires. De plus, l'attrait des montres intelligentes en tant qu'appareils portables indépendants augmentera si un plus grand nombre d'entre elles commencent à prendre en charge la connectivité cellulaire. " –Rapport
Actuellement, le géant de la technologie vend l'Apple Watch Series 7 à partir de 399 $, la SE à partir de 279 $ et la série 3 à partir de 199 $. Tous les modèles sont plus élevés que les modèles de montres intelligentes concurrents à 100 $ de Huawei, Garmin, Xiaomi et Noise.
Mais Apple Watch offre un écosystème complet, une intégration transparente avec d’autres produits et services Apple comme l’iPhone, l’iPad, les AirPods, Apple Fitness+ et plusieurs fonctionnalités de « surveillance de la santé » et des variantes GPS et GPS + cellulaires qui manquent aux marques rivales. Ainsi, continue de dominer le marché des montres intelligentes dans le monde entier.