Disney envisage d'ajouter un niveau de support publicitaire moins cher à son service de streaming Disney+ dans un contexte de ralentissement de la croissance du nombre d'abonnés. Le service connaît une croissance exponentielle depuis son lancement en novembre 2019, malgré sa disponibilité dans un nombre moindre de pays et de régions. Cependant, sa croissance a ralenti ces derniers temps.
Disney envisagerait d'ajouter un niveau moins cher à son service de streaming
Actuellement, Disney+ ne propose aucune publicité sur le service contrairement aux concurrents Peacock, Amazon, Discovery+, HBO Max et Paramount+, qui proposent un niveau premium sans publicité et un niveau moins cher avec publicités. Le propre service de streaming de Disney, Hulu, propose même un niveau financé par la publicité moins cher pour 8 $ par mois.
Selon un rapport deLes informations, Disney envisage un niveau d'abonnement plus abordable pour stimuler la croissance du nombre d'abonnés, qui a commencé à ralentir. Deux ans après le lancement du service, il comptait plus de 118 millions d'abonnés et en compte désormais 130 millions. Les analystes prédisent que le service comptera 260 millions d’abonnés d’ici 2024.
Le service de Disney coûte désormais 8 $ par mois. Des concurrents tels que Discovery+ et Paramount+ proposent des niveaux avec des publicités coûtant chacune 4,99 $. Le service Hulu de Disney propose un niveau financé par la publicité, qui ne coûte que 6,99 $ par mois. En lançant un niveau financé par la publicité pour Disney+, la société pourrait attirer un groupe d'abonnés plus large. Cela l'aiderait à augmenter ses revenus pour compenser la hausse rapide des coûts de programmation de son service.
Selon le rapport, le plan est actuellement en phase de discussion. S’il est finalisé, le niveau le moins cher deviendra disponible aux États-Unis avant les autres régions. Cette option pourrait aider le service à attirer un groupe plus large d’abonnés. De plus, si Disney ajoutait un niveau financé par la publicité, cela ferait de Netflix et d'Apple TV+ les seuls services de streaming majeurs sans une option comme celle-ci.
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Ce n'est pas la première fois que Disney tente d'attirer davantage d'utilisateurs vers son service de streaming. En décembre, la société a commencé à demander aux clients de Hulu Live de s'inscrire également à Disney+ et ESPN+. Cette décision a conduit Disney à enregistrer un taux de croissance de 11 % au cours de son dernier trimestre, contre une croissance de 2 % à 3 % au cours des trimestres précédents.
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