Google permet aux annonceurs de prendre vos empreintes digitales pour un suivi encore meilleur

Google a annoncé un changement dans ses politiques publicitaires quiautoriser les annonceurs à utiliser les empreintes digitales à partir du 16 février 2025.

Pourquoi c'est important :les empreintes digitales numériques utilisent des signaux, tels que l'adresse IP, l'emplacement, la langue, le logiciel utilisé ou le système d'exploitation, pour identifier les appareils et les utilisateurs sur Internet.

Il existe de nombreuses techniques de prise d’empreintes numériques, certaines étant même capables de prendre des empreintes digitales sur plusieurs navigateurs.

Conseil: vous pouvez tester la protection anti-empreintes digitales de votre navigateur, ou son absence, sur le site de l'EFF.Page Web Couvrez vos traces.

Cette technique de suivi fonctionne bien avec d’autres méthodes, mais peut également être autonome. Il offre plusieurs avantages par rapport aux cookies, mais uniquement aux traceurs :

• Les informations peuvent être collectées sans le consentement de l'utilisateur ou sans même que l'utilisateur sache qu'elles sont collectées.
• Les données sont stockées à distance et non sur l'appareil de l'utilisateur.
• Contrairement aux cookies, qui peuvent être supprimés facilement à tout moment, les données d’empreintes digitales ne le peuvent pas.

Googleannoncéle changement sur son site Web d'assistance Google Marketing Platform. Selon Google, les politiques mises à jour « clarifient les activités que nous interdisons pour mieux protéger l'écosystème publicitaire des activités nuisibles, tout en étant moins prescriptives envers les partenaires dans la manière dont ils ciblent et mesurent les publicités ».

Le bureau du commissaire à l’information du Royaume-Uni a étél'un des premiersde réagir à l’annonce de Google affirmant que « les entreprises n’ont pas carte blanche pour utiliser les empreintes digitales à leur guise ».

Il a souligné que Google était contre la prise d'empreintes digitales des utilisateurs en 2019, déclarant à l'époque que cela détournait le choix de l'utilisateur et que c'était une erreur.

Qu'est-ce qui a changé ? La position de Google est que deux changements dans l’écosystème publicitaire se sont produits ces derniers temps.

1. Progrès dans les technologies améliorant la confidentialité.
2. Montée des appareils et des plates-formes financés par la publicité.

Les technologies améliorant la confidentialité, ou PET en abrégé, incluent le traitement sur l'appareil, les environnements d'exécution fiables ou le calcul multipartite sécurisé. Google affirme que les progrès « ouvrent de nouvelles façons aux marques de gérer et d’activer leurs données en toute sécurité ».

Le grand changement de politique n’est qu’évoqué dans l’article de support principal. Une seule phrase au milieu du texte le précise : « La politique met également à jour les exigences de nos partenaires en matière d’utilisation des signaux de données. ».

A lire aussi :Correction : nous n'avons pas trouvé de scanner d'empreintes digitales compatible avec Windows Hello Fingerprint

La politique mise à jour elle-même n'est pas liée sur cette page. Tu peuxouvre-le ici.

Lorsque vous comparez la politique actuelle à la nouvelle, vous remarquerez plusieurs changements. Pour les utilisateurs, un changement important est répertorié sous « Identification des utilisateurs et consentement de l'utilisateur ».

Auparavant, Google n'autorisait pas les annonceurs à lui transmettre des informations

• Google pourrait utiliser ou reconnaître des informations personnellement identifiables.
• identifie de manière permanente un appareil particulier (comme l’identifiant unique de l’appareil d’un téléphone mobile si un tel identifiant ne peut pas être réinitialisé).

La deuxième règle a été supprimée dans la nouvelle politique. En d’autres termes, les annonceurs peuvent identifier les utilisateurs en fonction des appareils qu’ils utilisent et transmettre ces informations à Google à des fins de suivi.

Que pouvez-vous faire à ce sujet ?

1. Les bloqueurs de contenu fonctionnent également contre de nombreuses formes d’empreintes digitales.
2. Certains navigateurs, par exemple Brave et Firefox, sont dotés de défenses contre les empreintes digitales qui rendent plus difficile pour les entreprises de vous suivre à l'aide d'empreintes digitales.

Maintenant, c'est votre tour. Utilisez-vous des protections contre les empreintes digitales dans vos navigateurs, applications et appareils ? Êtes-vous inquiet du changement de politique? N'hésitez pas à laisser un commentaire ci-dessous.