Apple a continué de dominer le marché des smartphones haut de gamme au premier semestre 2025, alors même que la concurrence s'intensifiait. L'iPhone a représenté plus de 62 % des ventes du segment premium, aidant le marché à atteindre un nouveau record. Les appareils haut de gamme, définis comme les smartphones dont le prix dépasse 600 dollars, stimulent de plus en plus la croissance mondiale à mesure que les consommateurs optent pour de meilleures performances, une meilleure longévité et de nouvelles fonctionnalités basées sur l'IA.
SelonRecherche de contrepoint, les ventes mondiales d'unités de smartphones haut de gamme ont augmenté de 8 % d'une année sur l'autre au premier semestre 2025, marquant le premier semestre le plus fort jamais enregistré pour ce segment. Le marché global des smartphones n'a augmenté que de 4 % au cours de la même période, ce qui montre à quel point l'iPhone et d'autres appareils phares continuent de surpasser les modèles d'entrée et de milieu de gamme. Les smartphones premium ont également généré plus de 60 % des revenus de l’industrie au cours de cette période, démontrant leur importance stratégique pour l’ensemble de l’écosystème.
Apple a progressé de 3 % sur un an dans le segment haut de gamme, tiré par les gains réalisés sur les marchés émergents comme l'Inde, où l'adoption de l'iPhone a augmenté grâce à des options de financement plus faciles. Cependant, la part globale d’Apple a légèrement diminué par rapport à l’année dernière, car ses concurrents, notamment Huawei et Xiaomi, ont enregistré une croissance plus rapide en Chine. Huawei a renforcé sa position avec des conceptions innovantes comme le Mate XT à trois volets, tandis que Xiaomi a bondi de 55 % d'une année sur l'autre, stimulé par l'effet de halo de sa nouvelle activité de véhicules électriques haut de gamme et d'un écosystème IoT plus fort.
Samsung est resté le concurrent le plus proche d'Apple, enregistrant une croissance de 7 % sur le segment. Sa série Galaxy S25 a surpassé la gamme S24, et le Galaxy Z Fold7 devrait donner un nouvel élan. Google est également revenu parmi les cinq premières marques haut de gamme pour la première fois en cinq ans, doublant ses ventes grâce au succès de la série Pixel 9 et en mettant davantage l'accent sur le positionnement axé sur l'IA.
L’Inde est devenue le pays où la croissance a été la plus forte pour Apple au premier semestre 2025, avec un marché en croissance de 37 % d’une année sur l’autre et un iPhone en tête du segment haut de gamme. En revanche, la Chine est restée plus compétitive, où Apple a cédé certaines parts à Huawei et Xiaomi bien qu'il soit le plus gros contributeur en volume absolu.
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À l’avenir, l’entrée d’Apple sur le marché des pliables en 2026 pourrait remodeler la catégorie, qui connaît une croissance constante en tant que segment de niche mais stratégique pour les marques haut de gamme. L’accent mis par Apple sur l’intégration matériel-logiciel, combiné à ses efforts continus en faveur des fonctionnalités d’IA générative, positionne l’iPhone pour rester l’appareil le plus influent sur le marché des smartphones haut de gamme. Avec plus de 80 % des smartphones haut de gamme vendus au premier semestre 2025 étant déjà compatibles GenAI, la stratégie d’Apple mettra probablement l’accent non seulement sur la différenciation matérielle, mais également sur l’innovation en matière d’IA axée sur l’écosystème.
L'iPhone reste au cœur de la premiumisation dans le monde entier, et tandis que ses concurrents prennent de l'ampleur, Apple continue d'établir la norme dans le segment qui définit l'avenir des smartphones.