Selon les nouvelles données de marché recueillies par Counterpoint Research, les ventes d'iPhone en Chine ont connu une amélioration de 6 % d'une année sur l'autre à l'approche du Nouvel An chinois.
Le marché chinois des smartphones commence à se redresser après les récents confinements liés au COVID
Selon Counterpointdonnées, les ventes globales de smartphones ont connu une augmentation en Chine pendant la période des fêtes de la région
Début 2023, les ventes ont rapidement augmenté de semaine en semaine pour atteindre plus de 7 millions avant la semaine du début de la saison du Nouvel An chinois.
Quatre semaines sur cinq, les ventes se sont maintenues au-dessus des 6 millions, un niveau rarement atteint en 2022 lorsque la pandémie hantait de temps à autre les villes chinoises. Les ventes hebdomadaires moyennes au cours de la période étaient de 6,7 millions d’unités, soit bien plus que la moyenne de 5,5 millions d’unités en 2022. En janvier, les ventes mensuelles sont restées stables par rapport au même mois de l’année précédente, qui avait enregistré les ventes les plus élevées en 2022, mais avait augmenté séquentiellement de plus de 40 %.
En ce qui concerne les ventes d'iPhone, Apple a réussi à conserver sa position de leader du marché dans la région et a connu une croissance de 6 % d'une année sur l'autre.
Apple est resté le plus grand équipementier chinois en janvier en termes de part des ventes et ses ventes ont augmenté d'environ 6 % sur un an, selon les données préliminaires.
Certains affirment que les effets de la pandémie sur l’offre et la demande se sont finalement atténués et que l’industrie des smartphones connaîtra une résurgence cette année. De nombreux experts, cependant, sont dubitatifs et pensent qu’il s’agit simplement d’un bref hasard saisonnier.
Certains attribuent cela davantage à la demande refoulée de décembre et à l’arrivée plus précoce que d’habitude de la saison du Nouvel An chinois plutôt qu’à l’amélioration substantielle de la demande.
Le fait que de nombreux distributeurs soient prudents lorsqu’ils passent des commandes en gros, après avoir été auparavant contraints de disposer de très gros niveaux de stocks simplement sur leurs étagères, conforte cette théorie.
Counterpoint, en revanche, est quelque peu optimiste et pense qu’il n’y aura pas autant de restrictions du côté de l’offre si la Chine abandonne son programme raté COVID Zero. Il prétend maintenir sa prévision selon laquelle le marché des smartphones connaîtra une croissance annuelle en 2023, même s'il prévoit que cette croissance se situera dans le bas de la fourchette à un chiffre.
Plus tôt en février, Apple a même réduit le prix de ses modèles d’iPhone 14 Pro en Chine de 800 yuans (118 dollars) pour compenser la baisse de la demande. Apple a réduit le prix des iPhone 14 Pro et Pro Max après le Nouvel An lunaire, soit avant la réouverture des écoles en Chine. Le stock de certains détaillants de variantes de l’iPhone 14 Pro aurait été épuisé en quelques jours.