Microsoft a dévoilé de nouveaux formats publicitaires exclusivement conçus pour les utilisateurs de son assistant IA, Copilot. Celles-ci visent à améliorer l’engagement des utilisateurs et à fournir aux annonceurs des moyens plus dynamiques d’atteindre leurs publics cibles.
Annonces dans la salle d'exposition
L'une des caractéristiques les plus remarquables est laintroductiondes annonces Showroom. Ce format permet aux utilisateurs d'interagir directement avec les produits dans l'environnement Copilot, offrant une expérience d'achat plus immersive. Par exemple, lorsqu'un utilisateur pose des questions sur un produit, Copilot peut présenter une annonce Showroom qui fournit des informations détaillées, des images et des options d'achat, rationalisant ainsi le processus de prise de décision. Cela fait de Copilot un assistant d'achat efficace, simplifiant le cheminement depuis la découverte du produit jusqu'à l'achat.
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Filtres dynamiques
Une autre fonctionnalité innovante est les filtres dynamiques. Ces publicités s'adaptent en temps réel aux requêtes des utilisateurs, permettant des recommandations de produits personnalisées basées sur les préférences individuelles. Par exemple, si un utilisateur recherche un nouvel ordinateur portable doté de fonctionnalités spécifiques, les filtres dynamiques peuvent adapter les résultats de la recherche pour mettre en évidence les produits qui répondent à ces critères, améliorant ainsi la pertinence des s. Le programme pilote pour Dynamic Filters devrait démarrer en mars prochain sur les marchés anglophones.
Intégration avec Copilot
Ces formats publicitaires sont parfaitement intégrés à l'expérience Copilot, garantissant que les publicités sont présentées de manière conversationnelle et non intrusive. En tirant parti des capacités d’IA de Copilot, Microsoft vise à diffuser des publicités non seulement pertinentes, mais qui améliorent également l’expérience utilisateur globale. Cette intégration signifie une évolution vers des stratégies publicitaires plus interactives et personnalisées, allant au-delà des publicités statiques traditionnelles.
Implications pour les annonceurs
Pour les annonceurs, ces nouveaux formats offrent des moyens innovants d'interagir avec des clients potentiels. La nature interactive des Showroom Ads et l'approche personnalisée des filtres dynamiques peuvent conduire à des taux d'engagement plus élevés et à des campagnes publicitaires plus efficaces. De plus, l'intégration avec Copilot signifie que les publicités peuvent être diffusées au moment où les utilisateurs recherchent activement des informations, augmentant ainsi la probabilité de conversion.
Regarder vers l'avenir
L’engagement de Microsoft à intégrer des technologies avancées d’IA dans ses plateformes publicitaires reflète une tendance plus large du secteur vers la personnalisation et la conception centrée sur l’utilisateur. À mesure que ces nouveaux formats publicitaires seront déployés, il sera intéressant d’observer comment ils influencent le comportement des utilisateurs et l’efficacité globale des campagnes publicitaires numériques.
Source:Rapport Windows