Apple ne délaisse pas le Vision Pro, même si son adoption reste lente et que les ventes sont estimées à moins d'un million d'unités depuis son lancement. Lors de l’appel aux résultats du troisième trimestre de l’entreprise, le PDG Tim Cook a clairement indiqué que l’informatique spatiale restait une priorité. "J'ai été ravi de la sortie de l'équipe sur visionOS 26", a-t-il déclaré. "Il comprend beaucoup de choses, comme des widgets spatiaux pour permettre aux utilisateurs de personnaliser leur espace numérique. Les Personas ont considérablement augmenté, elles sont beaucoup plus réalistes. Et bien sûr, il existe également de nouvelles API d'entreprise pour les entreprises. "
Le Vision Pro n’a pas retenu beaucoup d’attention dans les remarques préparées par Apple. Mais lorsqu'on lui a demandé directement, Cook a souligné que le développement était en cours. "Nous restons très concentrés là-dessus", a-t-il déclaré. "Je ne veux pas entrer dans la feuille de route à ce sujet, mais c'est un domaine dans lequel nous croyons vraiment." Cette feuille de route, bien qu’officiellement secrète, prend déjà forme grâce à des rapports provenant de sources industrielles. Mark Gurman de Bloomberg a indiqué qu'Apple prévoyait de mettre à jour le casque plus tard cette année avec une puce M4 et un serre-tête repensé. Ces mises à niveau visent à résoudre deux des plaintes les plus courantes des utilisateurs : les performances et le confort.
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Depuis son lancement aux États-Unis en février 2024, le Vision Pro a suscité des critiques concernant son prix de 3 499 $ et sa portabilité à long terme. Certains premiers utilisateurs ont admis avoir regretté leur achat, affirmant que l'appareil avait été beaucoup moins utilisé que prévu. Cook avait déjà reconnu ces limites, décrivant le casque comme « n’étant pas un produit de masse » et le qualifiant de « un produit destiné aux premiers utilisateurs » conçu pour les utilisateurs qui « veulent disposer aujourd’hui de la technologie de demain ».
Pour l’avenir, Apple semble équilibrer le raffinement à court terme avec une stratégie à long terme. L’analyste Ming-Chi Kuo s’attend à ce qu’une Vision Pro nettement plus légère arrive en 2027, ainsi que les premières lunettes intelligentes d’Apple. Ces lunettes n'auraient pas d'écran intégré et devraient prendre en charge la lecture de musique, l'enregistrement vidéo et le contrôle mains libres. Cela les mettrait en concurrence directe avec les Ray-Ban de Meta.
Même si Apple a toujours évité les acquisitions majeures, elle recherche activement de plus petites acquisitions pour soutenir ses objectifs en matière de produits. "Nous avons acquis environ sept sociétés cette année", a déclaré Cook. "Il s'agit d'entreprises de tous horizons, pas toutes orientées vers l'IA... Nous nous demandons essentiellement si une entreprise peut nous aider à accélérer une feuille de route. Si c'est le cas, alors nous sommes intéressés."
Pour l’instant, Vision Pro reste un produit expérimental coûteux. Mais l’investissement continu d’Apple – à la fois dans visionOS et dans le futur matériel – suggère qu’il ne traite pas le casque comme un cas unique. Le jeu à long terme est clairement toujours d’actualité.