Apple ha eliminado oficialmente el "plus". La compañía anunció que su servicio de transmisión Apple TV+ pasó a llamarse simplemente Apple TV, lo que marca el primer cambio de marca importante desde el debut de la plataforma en 2019. La actualización apareció discretamente en un comunicado de prensa de 'F1 The Movie', donde Apple escribió: "Apple TV+ ahora es simplemente Apple TV, con una nueva y vibrante identidad".
Es un pequeño cambio sobre el papel, pero curioso en el momento. Lanzado hace seis años para competir con Netflix y Disney+, Apple TV+ construyó su nombre en torno a narraciones limpias y programación original como Ted Lasso, Severance y CODA. Ahora, Apple parece estar alejándose de la tendencia de nombres de la era del streaming que alguna vez definió el mercado. El “plus” que solía significar premium ahora parece pasado de moda, una reliquia de principios de la década de 2020, cuando cada nuevo servicio necesitaba un “+” para parecer relevante.
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Apple aún no ha revelado cómo luce realmente esta “nueva identidad vibrante”. El sitio web y las aplicaciones de Apple TV todavía muestran la marca familiar Apple TV+, lo que sugiere que podrían estar en camino nuevas imágenes y marketing. Aún así, esto parece más un cambio filosófico que cosmético. Quizás Apple esté diciendo que ya no necesita un “plus” para sonar completo.
Por supuesto, hay ironía en esto. El ecosistema televisivo de Apple siempre ha estado enredado; está el hardware de Apple TV, la aplicación Apple TV y ahora, solo el servicio Apple TV. Es un círculo de nombres que sólo Apple podría crear, y quizás sólo Apple podría simplificarlo haciendo que todo comparta el mismo título. Es a la vez inteligente y confuso, dependiendo de cómo se mire.
Pero tal vez ese sea el punto. La compañía ha pasado años reforzando su ecosistema, combinando dispositivos, servicios y contenido en una experiencia perfecta. Dejar caer el “plus” podría tener menos que ver con la marca y más con la confianza, la que surge cuando ya no necesitas demostrar tu lugar en la carrera del streaming. Es un poco como si Facebook eliminara silenciosamente "el" de su nombre hace años. No llamativo, sólo decisivo.
Por ahora, el precio sigue siendo de 12,99 dólares al mes con una prueba gratuita de siete días y tres meses gratis para los propietarios de nuevos dispositivos. El servicio está disponible en más de mil millones de pantallas en todo el mundo, abarcando iPhone, iPad, Mac, Apple Vision Pro, televisores inteligentes y consolas de juegos. Puede que las imágenes no hayan cambiado todavía, pero el mensaje es claro: Apple quiere que Apple TV signifique todo en un solo lugar: la pantalla, la aplicación y la historia.