Apple ha presentado una demanda contra la cadena de cines Apple Cinemas, con sede en Massachusetts, acusándola de infracción de marca y uso indebido deliberado de su marca.
La demanda se presentó ante un tribunal federal poco después de que la cadena de cines abriera una nueva ubicación en San Francisco, a pocos kilómetros de la sede de Apple en Cupertino. Aunque la compañía detrás de Apple Cinemas, Sand Media Corp, se fundó en 2010 y lanzó su primera sala en 2013, la acción legal de Apple llega sólo ahora porque la cadena ha comenzado una agresiva expansión a nivel nacional.
Elquejadescribe la principal preocupación de Apple: el nombre “Apple Cinemas” podría inducir a error a los consumidores haciéndoles creer que la cadena de cines está afiliada a Apple Inc., especialmente dada la creciente presencia de Apple en el espacio del entretenimiento a través de Apple TV+, producciones cinematográficas originales y ofertas anteriores como Apple Cinema Display. La demanda afirma que Apple Cinemas se beneficia conscientemente de la asociación pública con la marca Apple. Apple cita publicaciones en redes sociales y comentarios de usuarios que cuestionan si los cines son propiedad de Apple o solo muestran contenido de Apple TV. La confusión, sostiene Apple, no ha hecho más que crecer a medida que Apple Cinemas comercializa experiencias de “alta tecnología” y muestra nuevas ubicaciones cerca de las tiendas minoristas de Apple.
Apple señala varias advertencias que emitió antes de presentar la demanda. En 2024, la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos rechazó las solicitudes de Sand Media para “Apple Cinemas” y “ACX – Apple Cinematic Experience”, citando un alto riesgo de confusión entre los consumidores con las marcas registradas de Apple. Más tarde ese año, Apple envió una carta de cese y desistimiento a Sand Media e intentó resolver el problema mediante comunicación directa. Según el expediente, Sand Media se negó a dar marcha atrás.
Lo que probablemente agravó aún más las cosas fue la inauguración en julio de 2025 de Apple Cinemas Van Ness IMAX en San Francisco. Apple sostiene que este movimiento, tan cerca de su sede, demuestra una dilución intencional de la marca. La compañía también toma nota del momento, señalando que Apple Cinemas ahora proyecta “F1: The Movie”, un título de alto perfil de Apple Original Films, en las mismas pantallas que llevan el nombre de Apple.
Si bien Apple Cinemas insiste en que el nombre se inspiró en una ubicación planificada en Apple Valley Mall en Rhode Island que nunca abrió, Apple no está convencida. La compañía de tecnología solicita una orden judicial para bloquear el uso continuo del nombre Apple Cinemas, así como una indemnización monetaria.
Este caso es el último de una larga serie de disputas sobre marcas registradas que involucran a Apple. Estos casos se remontan a sus batallas legales de varias décadas con Apple Corps, el sello discográfico de los Beatles. Apple finalmente adquirió todos los derechos de las marcas registradas “Apple” a mediados de la década de 2000 después de pagar cientos de millones en acuerdos. Más recientemente, Apple intentó registrar la imagen de una manzana real en Suiza, lo que demuestra hasta qué punto la empresa defiende su nombre.
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