Empieza como cualquier otro día de trabajo. Los Underdogs, la querida banda de genios incómodos de Apple, están a punto de hacer su gran debut en Container Con. Su stand es perfecto, su discurso ensayado, sus Macs zumbando silenciosamente de fondo. Y entonces, las luces se apagan, el aire cambia y un brillo azul familiar llena el pasillo.
La pantalla azul de la muerte.
Las computadoras de todos los demás se congelan por el pánico digital. Los plazos se desvanecen. Los PowerPoint se desmoronan. En algún lugar, un técnico de Windows está sudando a mares. Pero no los desamparados. Sus Mac permanecen vivas, intactas y sin molestias, funcionando silenciosamente como si nada hubiera pasado. Todo sigue igual en el territorio de Apple.
Esa es toda la premisa del nuevo cortometraje de Apple, BSOD (Pantalla azul de la muerte): en parte comedia en el lugar de trabajo, en parte flexión corporativa. Es divertido, un poco engreído e inconfundiblemente Apple. La empresa no da nombres, pero la inspiración es obvia. El colapso de CrowdStrike de julio de 2024, cuando una única actualización defectuosa bloqueó millones de PC con Windows en todo el mundo. Los bancos cerraron, los vuelos quedaron en tierra e incluso los sistemas hospitalarios quedaron fuera de servicio. Fue un día que el mundo de la tecnología no olvidará y el equipo de marketing de Apple claramente no lo hizo.
En esta versión de los acontecimientos, los desamparados, impulsados por MacBooks, iPads y iPhones, salen ilesos. "Es un problema de PC", se encoge de hombros el informático. "Tus Mac están seguras". Lo que sigue es puro cumplimiento de deseos. El equipo firma acuerdos, ayuda a otros proveedores y de alguna manera se convierte en el centro moral de una feria comercial que colapsa. A medida que se extiende el caos, las Mac siguen funcionando.
El anuncio termina con una frase familiar: "No hay seguridad como la seguridad de Mac". Y al estilo clásico de Apple, es a la vez consciente de sí mismo y serio. El vídeo enlaza con Apple.pagina empresarial, donde la empresa describe sus protecciones a nivel de kernel y su estrecha integración entre hardware y software. Es el tipo de diseño de sistema que hace que una falla al estilo CrowdStrike sea casi imposible.
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Por supuesto, Apple no pretende que las Mac sean invencibles. Cada dispositivo tiene vulnerabilidades. Pero en un mundo donde una mala actualización puede paralizar millones de computadoras, Apple les recuerda a las empresas su mayor fortaleza: el control. Controla los chips, el código, las actualizaciones y, por extensión, la calma.
También es un regreso a la forma. El anuncio de BSOD canaliza la misma energía que los antiguos comerciales de Apple "Consigue una Mac", esta vez revestidos de humor empresarial moderno. En lugar de "Soy una Mac" y "Soy una PC", tenemos un equipo de personajes cuya tranquila confianza habla por sí sola. El tono es más agudo, el mensaje más sutil, pero el remate es el mismo.
A medida que la música aumenta y los Underdogs se van con su gran victoria, es difícil no reírse, no sólo del caos, sino de la precisión con la que Apple programó este recordatorio. Cuando el mundo se desmorona, las Mac no.