Apple ha anunciado recientemente cambios significativos en su plan de cumplimiento de la Ley de Mercados Digitales (DMA) en respuesta a la presión de la Unión Europea.
La Comisión Europea ha acusado durante mucho tiempo a Apple de reprimir la competencia dentro de su App Store, y la DMA ha proporcionado el marco regulatorio para abordar estas preocupaciones. En respuesta, Apple ha presentado una serie de modificaciones diseñadas para ofrecer a los desarrolladores mayor libertad y flexibilidad al tiempo que introduce una nueva estructura de tarifas para compensar los cambios.
Un foco central de Applepolítica actualizadaSe trata de brindar a los desarrolladores más libertad sobre cómo pueden comunicarse con sus clientes sobre las opciones de compra fuera de la App Store. Anteriormente, Apple imponía reglas estrictas a los desarrolladores, permitiéndoles utilizar sólo enlaces estáticos que conducían directamente a sus propios sitios web, sin la inclusión de parámetros dinámicos. Estas limitaciones dificultaron que los desarrolladores dirigieran a los usuarios a mercados o métodos de pago alternativos. La política actualizada ahora permite a los desarrolladores crear enlaces procesables que pueden incluir múltiples URL, parámetros, redireccionamientos y enlaces intermedios. Estos enlaces ahora pueden llevar a los usuarios a cualquier destino, ya sea otra aplicación, un sitio web o incluso un mercado de aplicaciones diferente.
Apple también ha relajado sus reglas sobre cómo los desarrolladores pueden comunicar ofertas promocionales dentro de sus aplicaciones. Anteriormente, los desarrolladores tenían restricciones en el tipo de información que podían compartir sobre precios, suscripciones y ofertas disponibles fuera de la App Store. Con las nuevas reglas, los desarrolladores ahora pueden promocionar y explicar libremente estas ofertas directamente dentro de sus aplicaciones, dándoles más control sobre cómo interactúan con sus clientes. Esto incluye la capacidad de informar a los usuarios sobre opciones de suscripción más asequibles o precios más bajos disponibles fuera de la App Store.
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A pesar de estos cambios, Apple ha introducido una nueva estructura de tarifas que se aplica a los desarrolladores que aprovechan las nuevas capacidades de enlaces externos. La nueva estructura de tarifas incluye dos componentes principales: la tarifa de adquisición inicial y la tarifa de servicios de tienda. La tarifa de adquisición inicial es una comisión del 5% que Apple cobrará sobre las ventas de bienes y servicios digitales realizadas por un nuevo usuario de la aplicación dentro de los primeros 12 meses posteriores a la descarga inicial de la App Store. Esta tarifa se aplica independientemente de dónde se realice la compra, ya sea en el sitio web del desarrollador u otra plataforma. La tarifa de servicios de la tienda es una comisión del 10 % que se aplica a todas las ventas realizadas dentro de un período fijo de 12 meses a partir de la fecha de instalación, actualización o reinstalación de cualquier aplicación. Esta tarifa se reduce al 5 % para los desarrolladores inscritos en el programa App Store Small Business o para suscripciones de renovación automática después de un año.
Estas tarifas reemplazan la estructura anterior de comisiones reducidas que Apple tenía para los bienes y servicios digitales vendidos a través de la App Store. Si bien las nuevas tarifas aún pueden parecer elevadas, especialmente para los desarrolladores más pequeños, Apple sostiene que reflejan el valor que ofrece la empresa en términos de distribución, gestión, confianza y seguridad de aplicaciones, y herramientas de promoción. Sin embargo, algunos desarrolladores y comentaristas de la industria han criticado las tarifas por considerarlas excesivas, particularmente a la luz de los esfuerzos de la UE para crear condiciones más equitativas en el mercado digital.
Los cambios de Apple entrarán en vigor este otoño, con el lanzamiento de iOS 18, iPadOS 18, macOS Sequoia, tvOS 18, visionOS 2 y watchOS 11. Estas actualizaciones brindarán las nuevas capacidades de vinculación y estructura de tarifas a los desarrolladores de la Unión Europea, sin cambios planificados para la App Store en otras regiones. Apple ha declarado que seguirá colaborando con la Comisión Europea y los desarrolladores para perfeccionar sus políticas y garantizar el cumplimiento de la DMA.
Las acusaciones de la Comisión Europea contra Apple marcan un momento significativo en la batalla en curso entre los reguladores y las grandes tecnologías. La DMA, que entró en vigor en marzo de 2024, está diseñada para frenar el poder de las grandes plataformas digitales y garantizar un mercado justo y abierto para las empresas más pequeñas y las nuevas empresas. La respuesta de Apple a estas nuevas regulaciones probablemente sentará un precedente sobre cómo otros gigantes tecnológicos necesitarán adaptarse al cambiante panorama regulatorio en Europa.