Bloomberg informa que el Departamento de Justicia de Estados Unidos (DOJ) va a presentar una demanda contra Google por su monopolio en el mercado de la publicidad digital. Actualmente, el gigante de los motores de búsqueda tiene la mayor participación del mercado de publicidad digital de 278.600 millones de dólares en Estados Unidos y del mercado de publicidad digital global de 626.860 millones de dólares.
El negocio de publicidad digital de Google ofrece un servicio de compra de anuncios para especialistas en marketing y otro de venta de anuncios para editores. También permite el intercambio comercial para que los especialistas en marketing y editores completen transacciones en subastas ultrarrápidas.
La firma de investigación EMarketer estima que el negocio publicitario de la empresa matriz de Google, Alphabet Inc., generaría 73.800 millones de dólares en ingresos por publicidad digital en Estados Unidos en 2023.
Google niega las acusaciones de monopolio y dice que el mercado de la publicidad online está abarrotado
El Departamento de Justicia ya ha demandado a la compañía por su negocio de búsqueda utilizando acuerdos de distribución exclusiva con proveedores de servicios inalámbricos y fabricantes de teléfonos para bloquear a los competidores, como sus pagos anuales multimillonarios a Apple por mantener la Búsqueda de Google como el motor de búsqueda predeterminado en iOS, supuestamente más de 8 mil millones de dólares al año.
Según el informe, el Departamento de Justicia presentará su segunda demanda contra el gigante tecnológico esta semana por controlar la mayor parte de la tecnología utilizada para comprar, vender y publicar publicidad en línea, lo que se sumará a sus casos existentes.
La demanda también sería el quinto caso importante en Estados Unidos que cuestiona las prácticas comerciales de la empresa. Los fiscales generales estatales han presentado tres demandas distintas contra Google, alegando que domina los mercados de búsquedas en línea, tecnología publicitaria y aplicaciones en la plataforma móvil Android, en violación de las leyes antimonopolio.
Sin embargo, el gigante tecnológicodenegadoacusaciones de monopolio y afirmó que el mercado de la publicidad digital es competitivo.
Google ha argumentado que el mercado de la publicidad online está saturado y es competitivo. En documentos judiciales y testimonios ante el Congreso, la compañía ha señalado que entre sus rivales se incluyen otros actores importantes en el mercado de tecnología publicitaria, como Amazon.com Inc., Meta Platforms Inc. y Microsoft Corp.
También se informa que Apple finalmente está desarrollando su propio motor de búsqueda para arrancar los servicios de Google desde su sistema operativo móvil, junto con otros servicios.