A Apple foi proibida de anunciar o Apple Watch Series 9 e o Apple Watch Ultra 2 como “produtos neutros em CO2” na Alemanha depois que uma decisão judicial determinou que as alegações da empresa enganaram os consumidores. O tribunal regional de Frankfurt acolheu uma queixa de ambientalistas, afirmando que o marketing da Apple violava a lei alemã da concorrência.
De acordo com um relatório deReuters, o caso foi movido pela Deutsche Umwelthilfe (DUH), um grupo ambientalista, que argumentou que as alegações da Apple se baseavam em práticas questionáveis de compensação de carbono. O tribunal considerou problemática a dependência da Apple das plantações de eucaliptos no Paraguai porque o futuro do projeto a longo prazo não estava garantido, com 75% dos contratos de arrendamento de terras previstos para expirar em 2029. Os juízes concluíram que a Apple não poderia garantir a continuação do projeto, minando a sua reivindicação de neutralidade.
A Apple promoveu o Apple Watch Series 9 e Ultra 2 como “nossos primeiros produtos neutros em CO2”. Embora um porta-voz tenha dito que a decisão ainda validava a abordagem da Apple em relação à sustentabilidade, a empresa não confirmou se iria recorrer. No início deste ano, a Apple alertou que ações judiciais como esta poderiam desencorajar ações climáticas credíveis em todos os setores. A empresa também está se preparando para eliminar gradualmente o rótulo “neutro em carbono” das embalagens do Apple Watch para cumprir as próximas regulamentações da UE definidas para restringir tal terminologia a partir de setembro de 2026.
Grupos ambientalistas há muito criticam os projetos de compensação de carbono da Apple. As plantações de eucalipto paraguaias utilizadas para gerar créditos de carbono foram descritas pelos ecologistas como “desertos verdes” devido ao seu impacto negativo na biodiversidade e no uso da água. O DUH saudou a decisão como um passo contra o “greenwashing”, dizendo que os projetos da Apple careciam de integridade ecológica e não conseguiam fornecer armazenamento permanente de CO2.
A Apple não está sozinha ao recorrer à compensação de carbono através de projetos florestais. A Meta e a Microsoft também investiram em plantações semelhantes na América Latina em troca de créditos. No entanto, a decisão de Frankfurt destaca o crescente escrutínio regulamentar das reivindicações ambientais das empresas na Europa, sinalizando que as empresas necessitarão de provas mais fortes para comercializar produtos como neutros para o clima.
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