Par rapport au trimestre de vacances 2021, les expéditions mondiales de smartphones ont diminué de 17 % en 2022, mais les expéditions d’iPhone d’Apple ont toujours conservé la première place.
Apple a enregistré une croissance de 2 % sur un an en 2022, tandis que le marché mondial des smartphones était en baisse.
Selonnouvelle rechercheréalisée par Canalys, Apple détenait la plus grande part de marché avec 25 % en 2022, en hausse de 2 % par rapport à l'année précédente. Samsung arrive en deuxième position avec une part de marché de 20 %. Malgré une baisse de sa part à 11 % au quatrième trimestre, principalement en raison de problèmes en Inde, Xiaomi a réussi à conserver la troisième place. Les cinq principaux fournisseurs restants, OPPO et Vivo, détenaient respectivement des parts de marché de 10 % et 8 %.
"Les fournisseurs de smartphones ont connu des difficultés dans un environnement macroéconomique difficile tout au long de l'année 2022. Le quatrième trimestre marque la pire performance annuelle et la pire performance au quatrième trimestre depuis une décennie", a déclaré Runar Bjørhovde, analyste de recherche chez Canalys. "Le canal est très prudent en ce qui concerne l'acquisition de nouveaux stocks, ce qui a contribué à la faiblesse des expéditions au quatrième trimestre. Soutenue par de fortes incitations promotionnelles de la part des fournisseurs et des canaux, la saison des soldes des fêtes a contribué à réduire les niveaux de stocks. Alors que la demande bas et milieu de gamme a chuté rapidement au cours des trimestres précédents, la demande haut de gamme a commencé à montrer une faiblesse au quatrième trimestre. La performance du marché au quatrième trimestre 2022 contraste fortement avec le quatrième trimestre 2021, qui a vu une augmentation de la demande et une atténuation des problèmes d'approvisionnement. "
Le marché des smartphones devrait connaître une croissance stable ou marginale en 2023, selon Canalys, et l'environnement devrait rester difficile. Le potentiel du marché sera limité par les conséquences de la hausse des taux d’intérêt, du ralentissement économique et d’un marché du travail de plus en plus difficile, selon Le Xuan Chiew, analyste de recherche chez Canalys, même si la pression inflationniste s’atténuera progressivement.
"Les fournisseurs aborderont 2023 avec prudence, en donnant la priorité à la rentabilité et à la protection de leur part de marché", a déclaré Le Xuan Chiew, analyste de recherche chez Canalys. "Les fournisseurs réduisent leurs coûts pour s'adapter à la nouvelle réalité du marché. L'établissement de partenariats solides avec le canal sera important pour protéger les parts de marché, car des conditions de marché difficiles pour les partenaires du canal et les fournisseurs peuvent facilement conduire à des négociations ardues."
Certains analystes avaient réduit leurs attentes concernant les expéditions d’iPhone 14 Pro et d’iPhone 14 Pro Max en raison de problèmes constants de chaîne d’approvisionnement. On s’attendait également à ce que les expéditions du géant de la technologie en 2023 pâtissent des restrictions liées à la pandémie en Chine. Cependant, Apple semble rattraper la demande des consommateurs.