En mai 2021, Apple a lancé la fonctionnalité App Tracking Transparency (ATT) sur iOS, et au cours des 18 derniers mois, la fonctionnalité de confidentialité a eu un impact négatif sur l’activité des annonceurs numériques qui diffusent des publicités ciblées tandis que l’activité de publicité numérique du géant de la technologie a prospéré.
Un nouveau rapport du Financial Times révèle que le taux d’embauche d’Apple a quadruplé entre 2020 et aujourd’hui et a doublé depuis le lancement de la fonctionnalité de confidentialité ATT pour son « activité de publicité numérique à croissance rapide ».
Le fabricant d'iPhone compte environ 250 personnes dans son équipe de plateformes publicitaires, selon LinkedIn. Selon le site Web des carrières d’Apple, la société cherche à pourvoir 216 autres postes de ce type, soit presque le quadruple des 56 qu’elle embauchait fin 2020. Apple a contesté ces chiffres mais a refusé de donner plus de détails.
Et ces chiffres ont donné lieu à une controverse selon laquelle le géant de la technologie a publié la fonctionnalité ATT comme un complot « machiavélique » contre les annonceurs numériques tiers pour augmenter ses revenus et réduire les leurs.
La fonctionnalité ATT permet à Apple de développer son activité de publicité numérique et de désavantager ses concurrents.
ATT Promo demande l’autorisation des utilisateurs s’ils souhaitent autoriser ou refuser une application sur iOS pour suivre leur activité en ligne sur des applications et des sites Web tiers. Comme la plupart des annonceurs numériques suivent les utilisateurs pour diffuser des publicités ciblées et générer des revenus, ils se voient refuser les données nécessaires pour lancer de telles campagnes publicitaires lorsqu'un utilisateur refuse le suivi, ce que font la plupart d'entre eux.
Par conséquent, les annonceurs numériques affirment désormais qu’Apple développe son activité de publicité mobile en les désavantageant.
"Construire de nouveaux systèmes publicitaires pour concurrencer efficacement les opérateurs historiques comptant des dizaines de milliers d'employés et 10 à 20 ans de maturité serait normalement une tâche impossible", a déclaré Alex Austin, directeur général du groupe adtech Branch. "À moins que," a-t-il ajouté, "vous ne parveniez d'une manière ou d'une autre à désavantager ces concurrents sur votre plateforme".
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David Steinberg, directeur général de Zeta Global, une société de technologie marketing, a accusé le géant technologique de Cupertino de comploter contre ses concurrents pour conquérir une plus grande part du marché de la publicité mobile.
Apple s'est montré « machiavélique » et « brillant » en adoptant des règles de confidentialité qui obligeaient ses concurrents à reconstruire leur infrastructure publicitaire, se créant simultanément une ouverture pour combler le vide.
"Ils pourraient développer (leurs activités publicitaires) de façon spectaculaire (et) la" couverture aérienne "est qu'ils protègent la vie privée du consommateur", a-t-il déclaré.
Je pense que les annonceurs mobiles ne comprennent pas l'essentiel. Apple n'est pas contre la publicité numérique, l'entreprise souhaite empêcher le suivi invasif.
Lorsque les mises à jour de confidentialité d’iOS 14 ont été lancées, il a été constaté que plusieurs applications comme Facebook, TikTok, Twitter, Snapchat, Instagram, LinkedIn et d’autres accédaient aux microphones et aux caméras des iPhones des utilisateurs et aux données copiées dans leur presse-papiers pour les suivre à leur insu. Et la fonctionnalité App Tracking Transparency empêche désormais une telle intrusion dans la vie privée des utilisateurs.
En outre, une étude menée par le chercheur Kinshuk Jerath, Ph.D., professeur de commerce à la division marketing de la Columbia Business School et financée par Apple, a révélé que l'activité App Store Search Ads de la société ne bénéficie pas des règles de transparence du suivi des applications et que d'autres raisons sont à l'origine du succès d'Apple Search Ads. Les commentaires des clients sur ATT ont été « extrêmement positifs ».
via9à5Mac