Sur la base de l’historique de lancement de l’iPhone d’Apple, le géant de la technologie présentera la série iPhone 15 de nouvelle génération lors de l’événement « Wonderlust » du 12 septembre. L'analyste technique Ming-Chi Kuo affirme que le nouveau modèle haut de gamme de 6,7 pouces, l'iPhone 15 Pro Max, acquiert 35 à 40 % des expéditions de la série iPhone 15.
La fabrication du plus grand nombre d’unités d’expédition de l’iPhone 15 Pro Max montre la confiance de l’entreprise dans son modèle le plus haut de gamme qui deviendra un succès auprès des consommateurs, même dans un marché mondial des smartphones en déclin, étouffé par des facteurs de dissuasion macroéconomiques comme une inflation élevée et une récession. Le succès de l’iPhone 14 Pro Max pourrait être un facteur contribuant à cette confiance.
Le succès de l'iPhone 14 Pro Max a donné à Apple la confiance nécessaire pour augmenter les expéditions d'iPhone 15 Pro Max de 10 à 20 % par rapport à l'année précédente.
Récemment, Omdia a publié son rapport « Smartphone Model Market Tracker – 2Q23 » qui montre que l’iPhone 14 Pro Max se classe au premier rang des smartphones sur le marché mondial avec 26,5 millions d’expéditions au cours du premier semestre 2023, de janvier à juin. L'iPhone 14 Pro Max est le modèle le plus cher de la dernière série d'iPhone 14 avec des prix allant de 1 099 $ à 1 599 $.
Malgré une croissance négative du marché mondial des smartphones, le marché des smartphones haut de gamme a connu une croissance constante. Le « volume des ventes et la proportion de modèles haut de gamme tels que Pro et Pro Max continuent d’augmenter parmi les utilisateurs d’iPhone d’Apple », en particulier sur les marchés émergents.
Jusy Hong, responsable principal de la recherche chez Omdia, s'attend à ce que le marché des smartphones haut de gamme continue de croître au deuxième semestre 2023 avec le lancement de la prochaine série d'iPhone 15, malgré une baisse des expéditions mondiales de smartphones sur les marchés moyen et bas de gamme.
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Par conséquent, les expéditions des constructeurs OEM de smartphones basés sur Android, qui représentent une part importante de smartphones de prix moyen à bas de gamme, connaîtront inévitablement une nouvelle vague de croissance négative cette année. D’un autre côté, les expéditions d’Apple de Pro et Pro Max augmenteront en raison de la forte demande pour les modèles haut de gamme, mais les expéditions globales d’iPhone cette année seront similaires à celles de l’année dernière ou diminueront légèrement en raison de la faible demande pour les modèles standard et plus.
Peut-être, encouragé par la préférence des consommateurs pour des fonctionnalités avancées telles que l’écran, l’appareil photo et la batterie, Apple a alloué la plus grande part des expéditions de la nouvelle série iPhone 15 à l’iPhone 15 Pro Max. Kuoa écrit:
L'iPhone 15 Pro Max, l'iPhone le plus cher, représente 35 à 40 % des expéditions de la série iPhone 15, soit la part la plus élevée. Les expéditions d’iPhone 15 Pro Max au cours des 2S24 ont également augmenté de 10 à 20 % en glissement annuel par rapport à l’iPhone 14 Pro Max au cours de la même période. Cela signifie qu'Apple est optimiste quant à l'argument de vente du périscope, qui n'est disponible que sur l'iPhone 15 Pro Max.
L'iPhone 15 Pro Max devrait être alimenté par une puce A17 Bionic, le premier SoC construit sur le processus 3 nm de TSMC, un appareil photo avec un objectif périscope pour un zoom amélioré, un bouton d'action, un port USB-C, une finition en titane, et plus encore.