La société mère de Facebook, Meta, a réglé un recours collectif de 37,5 millions de dollars concernant le suivi de localisation. Une fois approuvé par le juge, le règlement résoudra l’allégation selon laquelle Meta aurait utilisé des moyens invasifs pour suivre la localisation des utilisateurs afin de diffuser des publicités ciblées.
Facebook suit l'activité en ligne des utilisateurs pour diffuser des publicités ciblées qui constituent l'une des principales sources de revenus de l'entreprise. En octobre 2021, il a été rapporté que la société avait généré 29 milliards de dollars de revenus publicitaires.
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Cependant, l’entreprise a été critiquée pour avoir utilisé des moyens invasifs pour collecter les données des utilisateurs. Une société de recherche, pCloud, a découvert que Facebook et Instagram étaient les applications les plus invasives.
Les deux applications collectent des informations sur l'emplacement, les coordonnées, l'historique de recherche, l'historique de navigation, les achats et partagent la plupart des données avec des annonceurs tiers. Facebook collecte 57 % des données des utilisateurs, tandis qu'Instagram récolte 79 % des données personnelles.
C’est pourquoi Facebook s’oppose fermement à la fonctionnalité de confidentialité App Tracking Transparency d’Apple sur iOS, qui empêche les applications de suivre de manière invasive. Désormais, l’entreprise de médias sociaux va payer un prix énorme pour ses pratiques louches.
Meta paiera 37,5 millions de dollars pour utiliser les adresses IP afin de suivre la localisation des utilisateurs sans leur autorisation
SelonReuters, l’affaire a été déposée en novembre 2018 auprès du tribunal de district américain du district nord de Californie, accusant le géant des médias sociaux d’avoir obtenu de manière invasive les données de localisation des utilisateurs via leurs adresses IP lorsque les services de localisation de l’application étaient désactivés.
Une telle pratique constitue non seulement une violation de la loi californienne, mais également de la politique de confidentialité de l’entreprise.
Les utilisateurs ont déclaré que même s'ils ne souhaitaient pas partager leur localisation avec Facebook, l'entreprise déduisait néanmoins où ils se trouvaient à partir de leurs adresses IP (protocole Internet) et utilisait ces informations pour leur envoyer des publicités ciblées.
Auparavant, le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, avait déclaré au Congrès américain que la société basée à Menlo Park, en Californie, utilisait les données de localisation « pour aider les annonceurs à atteindre les personnes dans des zones particulières ».
À titre d'exemple, il indique que les utilisateurs qui dînent dans des restaurants particuliers peuvent recevoir des messages d'amis qui y ont également mangé, ou des publicités d'entreprises souhaitant fournir des services à proximité.
Le règlement de 37,5 millions de dollars couvre les utilisateurs de Facebook aux États-Unis qui ont utilisé l'application après le 30 janvier 2015.